對于“清退”傳聞，酒企似乎也并不擔心。

　　白酒企業人士認為，央視不太可能清退白酒廣告，即便央視清退白酒廣告，對白酒企業來說，影響并不大。

　　“現在沒有哪個媒體是不可取代的。”上述酒企人士認為，目前有些白酒企業已經把資源向地方衛視轉移。同時，另有白酒企業人士表示，如果央視全部清退廣告，對于地方白酒企業的影響要大于已經在全國樹立起品牌形象的企業，“我們會把這部分資源轉移到終端和渠道上去。”

　　酒類營銷專家方剛認為，白酒行業未來可能面對國家法規、政策上的變局。鐵犁則表示，去年高端白酒雖然遭遇了價格下滑，但業績仍然保持了增長，但是今年則可能面臨雙降格局，而這種格局可能會持續至明年。

　　據了解，目前53度飛天茅臺的批發價格已經從兩年前的近2000元跌至1000元附近。目前一批價((即一級經銷商批發價)為660-680元，部分經銷商2月份開始已不愿意按725元打款;國窖1573給經銷商供貨價為889元，一批價在740元左右，已接近經銷商返點返利后的成本價。

　　即便如此，鐵犁認為，整個白酒行業仍有可能保持高于GDP的增長速度，而經過兩至三年的調整之后，白酒行業仍然未來十年都有可能保持高于GDP的增長速度，“中國仍然是一個發展中國家，國家的發展，最具代表性的是人們消費水平的提高，而白酒作為一種品牌產品，具有較高的附加值。”

　　某知名省級衛視營銷廣告中心主任對此出言謹慎，表示未聽說相關傳聞，但其也稱，央視不能算是省級衛視觀察政策的“風向標”，省級衛視對某項廣告的限制最終依據是國家已出臺的政策。

　　廣電總局欲“凈化”廣告

　　在廣告方面，對白酒是否有更嚴格政策不得而知。但值得注意的是，廣電總局對目前的廣告已有內容上的限制。

　　國家廣電總局已下發了《關于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》，要求各級電臺電視臺立即刪除含有渲染“送禮”內容的廣告。

　　報道援引通知稱，個別廣告出現了“送禮首選”、“送領導”、“上級有面子”等渲染“送禮”的內容，且禮品中不乏名表、珍郵、金銀紀念幣等，傳遞了不正確的價值觀，容易助長不良社會風氣。

　　英國金融時報援引巴克萊(Barclays)在香港的分析師Candy Huang表示，對大眾市場的影響將是有限的，“但在高端市場，我們預計上等葡萄酒、名表、男裝和汽車將受到更大程度的影響。”