■ 央視昨回應稱目前沒有“清退白酒廣告”計劃

　　在限制“三公”消費，提倡節儉氛圍之下，白酒企業再遭利空傳聞襲擊。

　　昨日一則有關“央視將在全國‘兩會’后清退白酒廣告”的消息在網絡流傳。不過隨后多家白酒企業向早報記者表示，經過他們的核實，央視目前并沒有出臺這項政策。央視工作人員亦稱并沒有清退白酒廣告的計劃。

　　在業內觀察人士看來，央視清退白酒廣告的可能性很小。“白酒作為一種快速消費品，需要借助廣告進行營銷”，白酒營銷專家鐵犁稱，雖然自上世紀90年代以來，白酒廣告即開始逐步受到限制，包括黃金時段播出的頻率、價格的持續上漲等，但一直到目前白酒企業仍然是央視的重要廣告客戶。

　　盡管如此，業內觀察人士認為，在之前種種利空消息的打擊之下，高端白酒今年將面臨業績和終端售價雙降的格局，而此番調整或將持續兩到三年。

　　瘋狂的白酒廣告

　　“清退”傳聞被否認，但事實上近兩年來，央視對酒類廣告已有限制。

　　2009年國家廣電總局頒發了《廣播電視廣告播出管理辦法》(下稱《辦法》)，該《辦法》第二十五條規定：電視臺每套節目每日播出的烈性酒類商業廣告不得超過12條，其中19時至21時之間不得超過2條。《辦法》要求從2010年起實施，但早報記者從酒企處獲悉，在辦法出臺后，各大電視臺并沒有嚴格執行。

　　央視2013年度黃金資源招標執行的規定是：對于烈性酒企，只有4個特定標的物才可以直接做酒類廣告，而其他標的物只能做形象廣告。而且，同一節目資源招標的酒企廣告在不同月份會有相應的數量限制，在個別頻道的暗標競投中，酒類與非酒類為分別投標。

　　雖然有以上限制，據央視代理公司昌順傳播的數據顯示，在2013年央視黃金資源廣告招標會上，酒類仍是中標額最高的行業，達到第二位飲料行業的中標額度近2.6倍，占據總中標額的32.8%，中標金額近45億元，比去年增長10億元以上。

　　不過對于網傳“酒類廣告占央視廣告40%以上”的說法，央視也未予肯定。前述央視工作人員表示，除了黃金資源招標外，央視還通過媒介公司代理等方式來出售廣告時段，某一品類商品的投放資金與投放額度占比并不容易統計。