廣告代言人，應(yīng)該是一件十分理性而又準(zhǔn)確地表達自己意愿的事務(wù)。禁止利用10周歲以下未成年人作為廣告代言人，不僅是保護未成年人，對代言人年齡的一種約束，其實也是對廣告宣傳效果的一種拯救，使廣告宣傳更加理性、科學(xué)、準(zhǔn)確，符合廣告商品的基本特征，也使商品宣傳更有可信度。

　　從認(rèn)知上看，10周歲以下未成年人，只能對社會事物作簡單的認(rèn)識與判斷。而廣告代言人涉及商品的制作工藝、科技水平，包含商品的使用效果和使用壽命，甚至包含了所代言商家對代言結(jié)果的預(yù)期等。如此有技術(shù)含量、商業(yè)心理和價值判斷的事情，讓10周歲以下未成年人來做，其實充當(dāng)?shù)氖且粋�被商家宣傳利用的話筒功能，商家讓說什么就說什么，讓怎么說就怎么說，除了新穎外，幾乎讓人們看不到代言人對所代言商品的感受與體會，更不用說其代言的準(zhǔn)確與可信了。

　　從宣傳效果看，與成年人相比，未成年人代言或許符合所代言商品的特點，但即便如此，也只有煽情作用，因為兒童沒有教人甄別商品的能力。事實上，有的商家之所以請兒童代言，也有欺騙、忽悠同齡消費者的意思，未必是因為所代言商品貨真價實的因素，或者是想通過兒童的代言，在兒童心目中形成一定的影響力，以兒童在家庭中的地位，或家長對兒童的重視，給家長施壓，促進商品的消費。

　　值得關(guān)注的是，10周歲以下未成年人的家長，往往看不到兒童代言對社會的負(fù)面影響，看不到兒童代言對自身成長的不利，只看到兒童在公眾面前露臉是一件很光彩的事，看到小小年齡就能掙錢，也是一種虛榮心在作祟。廣告法明確禁止10周歲以下兒童做廣告代言人，利遠(yuǎn)大于弊，大家應(yīng)多體會其中的善意。　□卞廣春(江蘇揚州)