你的肚子是被我們搞大的!”

日前，廣發(fā)銀行發(fā)布了這樣一則廣告推文

上海市市場監(jiān)督管理局

認定該廣告貶損女性

作出行政處罰

對銀行罰款60萬元

廣告公司罰款30萬元

該廣告是否違反廣告法?

市場監(jiān)管局的處罰是否合理?

　　事件回顧

　　● 2019年6月，廣發(fā)銀行上海分行在其公眾號發(fā)布了一篇名為《不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的!》的廣告推文，引發(fā)輿論關注。

　　● 同年12月，上海市市場監(jiān)督管理局認定該廣告貶損女性，對廣發(fā)銀行上海分行與上海厚美廣告有限公司作出行政處罰，分別罰款60萬元、30萬元。

　　●廣告公司不服，訴至法院，要求撤銷上述行政處罰。上海鐵路運輸法院一審駁回廣告公司的訴訟請求，廣告公司不服一審判決，上訴至上海市第三中級人民法院。經審理，上海三中院維持原判，駁回其上訴請求。

　　上海市市場監(jiān)督管理局認為：對厚美廣告及銀行開出的處罰決定裁量適當。厚美廣告作為廣告文案制作者，廣發(fā)銀行上海分行作為有發(fā)布權的金融機構，兩公司的行為完全偏離了社會主義核心價值觀，還有侮辱貶低女性之嫌。

　　上海市第三中級人民法院經審理后認為：從本案查明來看，案涉廣告內容系通過餐飲商戶美食優(yōu)惠推銷信用卡，廣告標題“不要告訴別人，你的肚子是被我們搞大的”目的是為了引起受眾的關注，但從其字面意思來看，存在嘩眾取寵、低級庸俗以吸引眼球之嫌，有違公序良俗，易產生負面效應。上海市市場監(jiān)督管理局根據(jù)《廣告法》相關規(guī)定，認定案涉廣告標題屬于違背社會良好風尚的廣告行為作出行政處罰，認定事實清楚，證據(jù)充分。

　　本案中，廣告主應對廣告違法行為承擔主要責任，對廣告主的處罰裁量不應輕于對其他廣告活動主體的處罰裁量。上海市市場監(jiān)督管理局綜合考慮案涉廣告違法性質、發(fā)布時長、傳播量、閱讀量、整改情況等，對銀行處以罰款60萬元，對廣告公司處以罰款30萬元，適用法律正確，裁量適當。