行業(yè)回暖，強者更強。去年以來，各大名優(yōu)白酒不僅走出2012年以來的行業(yè)調(diào)整低谷期、甚至迎來歷史最好發(fā)展速度，紛紛提速了百億、千億目標(biāo)。今年1月份，茅臺集團黨委書記兼總經(jīng)理李保芳提出，“要能跳起來摘桃子”，把含稅收入從去年底確定的800億元增至900億元。

　　同樣提速的是茅臺集團換帥。5月6日(周日)深夜，中共貴州省委常委、組織部長李邑飛在貴州茅臺集團召開的干部大會上宣布貴州省委決定：提名茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳同志為茅臺集團董事長人選，董事長職務(wù)任免需按有關(guān)法律程序辦理;袁仁國同志不再擔(dān)任茅臺集團董事長職務(wù)。

　　換帥是臨時開會通知。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者獲悉，茅臺集團的工作人員甚至剛為袁仁國買好了赴澳大利亞考察的機票。

　　重大人事變動宣布次日，國酒茅臺官微和茅臺集團多個微信公眾號先后發(fā)布了同一條重磅消息：截至5月3日，茅臺系列酒銷量突破萬噸，銷售額27.7億元，同比分別增長48%和84%。

　　李保芳任茅臺集團總經(jīng)理兩年多來一手培育的茅臺系列酒，能否助力“新茅臺”跨過千億關(guān)口?

　　5月7日，大盤上漲45個點，貴州茅臺(600519.SH)收盤大漲5.33%，盤中創(chuàng)出自4月13日以來新高701元，茅臺市值又站上8700多億元大關(guān)。

　　突發(fā)換帥

　　5月7日，原在仁懷市酒類發(fā)展局工作的李剛(化名)早上睜開眼就接到了一條短信：“保芳主任任茅臺集團董事長。”發(fā)短信的人是貴州省內(nèi)的一位官員。李保芳任貴州省經(jīng)信委主任期間，他倆曾同為其下屬。

　　李剛已是很晚接到消息了。事實上，當(dāng)日凌晨，不少茅臺股份的省區(qū)經(jīng)理都在四處打聽這一突發(fā)消息。5月7日早上，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者從茅臺集團證實了這一人事變動。

　　從多方了解的信息來看，5月6日下午4時許，茅臺集團緊急下發(fā)會議通知，以就近原則要求相關(guān)分子公司負責(zé)人趕回總部，并于當(dāng)晚10時左右由貴州省委組織部召開了這次干部大會。有消息人士稱，總助以上人員才被通知參加，茅臺集團原董事長袁仁國也出席了此次會議。知情人士透露，除了貴州省委組織部長親自宣布人事候選結(jié)果外，組織部副部長、貴州省國資委主任也到場，干部大會結(jié)束已11點多。

　　在李剛的印象中，貴州省內(nèi)市、州的黨委書記、州長任命，由省委組織部正職宣布并不多見，可見茅臺集團董事長任免意義非同一般。

　　至此，從2013年至今，中國名酒企業(yè)茅臺集團、五糧液集團、洋河集團、瀘州老窖集團、山西汾酒、陜西西鳳集團、四川水井坊集團、舍得集團、金種子集團等均完成了董事長的代際更迭。

　　在名優(yōu)白酒所在的國企中，山西汾酒和五糧液集團的換帥一樣顯得突然。

　　2014年12月26日12點左右，山西汾酒(600809.SH)發(fā)出公告稱，董事會收到董事長李秋喜的書面辭呈。后來才得知，為解決其在集團和股份公司交叉任職問題，按證監(jiān)會要求，李秋喜辭去上市公司董事長職務(wù)。

　　2015年3月21日，在成都參加全國糖酒會的五糧液集團中層以上干部突然被通知趕回宜賓，參加由四川省委組織部將在五糧液集團召開的干部會議。直至3月23日下午4點，會議宣布：四川省經(jīng)信委副書記、副主任李曙光任五糧液集團黨委書記、董事長和五糧液股份黨委書記，唐橋不再擔(dān)任上述職務(wù);王國春、唐橋任五糧液集團名譽董事長。

　　和五糧液集團的董事長任免通知不同。今年62歲的袁仁國這次也并沒有像季克良那樣被任命為茅臺集團的名譽董事長。值得一提的是，去年1月，袁仁國被任命為貴州省第十二屆人民代表大會財政經(jīng)濟委員會副主任委員。

　　就袁仁國是否有新的任命，5月7日，21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者致電貴州省多個政府部門，均沒有明確消息。貴州省國資委領(lǐng)管處表示，該處主要負責(zé)省屬國企副職領(lǐng)導(dǎo)的人事任免，就茅臺集團和茅臺股份公司接下來是否也會有較大規(guī)模的干部調(diào)整，目前國資委沒有任何消息公布。

　　新的董事長候選人出臺后，有消息稱袁將擔(dān)任貴州省政協(xié)副主席一職。貴州省政協(xié)人事處有關(guān)人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，按照相關(guān)章程程序，這一職務(wù)經(jīng)省委或中央有關(guān)提名后，須選舉產(chǎn)生。目前沒有得到關(guān)于袁的任何說法。

　　千億“新茅臺”

　　5月7日，和李保芳提名為茅臺集團董事長人選同樣重磅的另一條消息是茅臺系列酒的最新戰(zhàn)果：截至5月3日，茅臺系列酒今年銷量突破萬噸，銷售額27.7億，與去年同期相比分別增長48%和84%。

　　國酒茅臺官微和“茅臺時空”、“國酒茅臺”先后發(fā)布了該消息。文章指出，從數(shù)據(jù)來看，茅臺系列酒保持了一貫的高復(fù)合增長，但此次最大的亮點是實現(xiàn)質(zhì)量型增長，其銷售額增長是銷量增長的近兩倍，引領(lǐng)大眾醬香發(fā)展進入新境界。茅臺集團分析稱，其單噸價值提升23.2%。

　　茅臺系列酒正從高速度發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。今年，李保芳要求，茅臺系列酒要在3萬噸不增量的前提下，完成銷售額上80億元的新跨越，這就要求茅臺醬香酒公司實現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化升級。從銷量來看，突破千噸的大單品有茅臺王子酒、茅臺迎賓酒和賴茅酒3個品牌。作為茅臺集團第二大單品，王子酒銷量已突破4500噸，銷售額突破12億元，占比整體銷售突破40%，銷售增幅高達153%。

　　李保芳是茅臺系列酒名副其實的主推手。2015年8月他就任茅臺集團黨委書記兼總經(jīng)理，這一年是茅臺醬香酒公司成立一周年。據(jù)年報顯示，該公司交出的答卷是茅臺系列酒銷售收入11億元，同比增長18%。和茅臺集團當(dāng)年前11個月357億元的銷售收入相比，貢獻太小。

　　那一年的茅臺酒年度經(jīng)銷商聯(lián)誼會，李保芳專門來到系列酒的分組討論會，現(xiàn)場發(fā)飆：“一酒獨大，利潤這么高，一定有危機。系列酒就是危機!” 、“我最想聽的是系列酒。你們對茅臺酒廠不要說客氣話，到底有什么招，給我們支幾招。”李保芳當(dāng)場表示，第二年系列酒銷售收入不能大幅提升，那叫老牛拉破車，說明措施根本不奏效!

　　2016年，6個億的高投入砸向了茅臺系列酒。在系列酒降價、精簡人員、提高辦事效率等“大火”燃燒下，茅臺醬香酒公司旗下各個品牌紛紛有軍令狀，甚至茅臺系列酒的合作伙伴1919的董事長楊凌江也在茅臺經(jīng)銷商會上，拍胸脯加任務(wù)。

　　高投入帶來了高增長。在多方努力下，茅臺股份發(fā)布的2017年年報顯示，從量上看，去年該公司共銷售茅臺酒30205噸，銷售系列酒29902噸，系列酒的銷量和茅臺酒銷量幾乎相當(dāng)。加起來6萬噸的銷量讓貴州茅臺去年比2016年的銷量增長超過了60%以上。

　　從銷售規(guī)模來看，去年，茅臺股份實現(xiàn)營收582億元，同比增長近50%，其中系列酒實現(xiàn)營收近58億元，同比增長171%。

　　5月7日，貴州省經(jīng)信委消費品工業(yè)處有關(guān)負責(zé)人對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，今年，茅臺集團自己加任務(wù)，銷售收入要達到900億元。

　　千億目標(biāo)如何實現(xiàn)?早在2016年，茅臺集團就謀劃為酒業(yè)的營業(yè)收入750億元，多元化板塊業(yè)務(wù)規(guī)模累計250億元。李保芳曾在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時說，酒的銷售收入要占到千億集團的70%，其中核心業(yè)務(wù)由茅臺酒和醬香系列酒擔(dān)綱，而新興業(yè)務(wù)則是濃香型白酒、葡萄酒、保健酒以及預(yù)調(diào)酒、女士酒等。他曾在多個場合表示，茅臺酒的產(chǎn)量到5萬噸后增量不大。加上限價，這意味著靠茅臺酒大幅拉升銷售規(guī)模和利潤的空間有限。

　　記者算了一下，一旦今年實現(xiàn)目標(biāo)，系列酒將完成千億目標(biāo)的十分之一。系列酒在新帥李保芳手里，能否擔(dān)當(dāng)起“新茅臺”重任?截至發(fā)稿時止，李保芳未回復(fù)記者電話。