精品在线观看一区二区 _亚洲精品三级_久久91亚洲人成电影网站_中文字幕乱码一区二区免费

“山美,水美,人更美。”

“走遍大地神州醉美多彩貴州”。

過去近兩年半時間,一部濃縮貴州自然風(fēng)光、人文風(fēng)情及發(fā)展風(fēng)貌的形象短片,在中央電視臺《新聞聯(lián)播》前等黃金時段連續(xù)播出。美輪美奐的畫面、旋律悠揚的音樂和精煉生動的文字,伴以蘊涵豐厚的“貴州”形象標識,深深吸引了觀眾,并受到兄弟省(區(qū)、市)和區(qū)域傳播能力研究學(xué)界的廣泛關(guān)注。

央視索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,從2012年1月至2013年10月31日,共有254.41億人次收看到多彩貴州形象片。

大平臺力促大傳播,大傳播贏得大影響。

數(shù)據(jù),成為一扇窗口、一個符號,記錄了健步奔跑于科學(xué)發(fā)展、后發(fā)趕超、同步小康、推動跨越征途上的貴州,高起點、大氣魄,以發(fā)展塑造形象、以形象助推發(fā)展的積極成效;折射了在中國這片土地上,貴州奮力構(gòu)筑“精神高地”、沖出“經(jīng)濟洼地”的良好態(tài)勢和嶄新形象。

大背景:發(fā)展提速轉(zhuǎn)型,呼喚全新形象

長期以來,我省在外知名度不高,形象識別模糊,一定程度上成為經(jīng)濟社會發(fā)展的制約因素之一。而發(fā)展滯后,又反過來影響了貴州的對外形象。

2005年,我省提煉推出“多彩貴州”區(qū)域文化品牌,此后,相繼在省內(nèi)外、海內(nèi)外開展一系列活動,開始有意識地塑造自身形象。

2010年下半年以來,省委、省政府將“加速發(fā)展、加快轉(zhuǎn)型、推動跨越”確立為經(jīng)濟社會發(fā)展的主基調(diào),大力實施工業(yè)強省和城鎮(zhèn)化帶動主戰(zhàn)略。為加大對外開放力度,聚集國內(nèi)外資源支持貴州發(fā)展,省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊,先后北上京華、南下粵港、東出蘇滬、西到川渝,大力開展學(xué)習(xí)交流、宣傳推廣、招商引資活動。

經(jīng)濟社會發(fā)展的提速轉(zhuǎn)型,對貴州的形象塑造提出了更高要求,而形象的跨越,在省委、省政府看來,本身就是經(jīng)濟社會發(fā)展跨越的有機組成,是構(gòu)筑“精神高地”、沖出“經(jīng)濟洼地”的重要內(nèi)容。只有擁有一個更好的形象,只有把跨越發(fā)展的訊息、后發(fā)趕超的優(yōu)勢傳播到四面八方,才能更多聚焦外來目光,進一步激發(fā)干部群眾的志氣與信心,形成發(fā)展與形象互動的良性循環(huán)。

根據(jù)省委、省政府主要領(lǐng)導(dǎo)要求,省委宣傳部、省委外宣辦等部門迅速行動,在更高層次上、更系統(tǒng)地思考、謀劃多彩貴州形象的未來。

大思路:三位一體打造,登陸高端平臺

貴州新形象的塑造,該走什么樣的路徑?當由何入手?

2011年初,時任省委書記栗戰(zhàn)書、時任省長趙克志提出,要在中央電視臺推出貴州形象宣傳片,塑造貴州對外新形象。

2011年4月,由省委宣傳部牽頭,省委外宣辦與貴州廣播電視臺組建了形象片項目組,緊鑼密鼓開始了形象片創(chuàng)意、攝制和投放工作。

項目組先后赴山東、湖北等較早開展區(qū)域形象推廣工作的省調(diào)研、交流,并在國內(nèi)形象片制作領(lǐng)域幾個知名團隊中招標、比選,最終確定:進行“三位一體”的立體組合策劃。

主創(chuàng)團隊歷經(jīng)兩個月實地拍攝,形象片雛形初現(xiàn)——

新結(jié)構(gòu)。分《醉美篇》、《避暑篇》、《人文篇》、《航拍篇》、《驢友篇》、《山水文化篇》六個版本,充分展現(xiàn)出貴州“多彩”的屬性。

新標識。將貴州的民族風(fēng)物、美酒、山水等以大寫意的手法融進“貴州”這兩個漢字當中,推出的“貴州”形象標識在成為一幅書法作品的同時,也定格為一幅風(fēng)情畫卷。

新話語。片尾的“走遍大地神州醉美多彩貴州”推廣語創(chuàng)意新穎、朗朗上口,凸顯了全國背景下的貴州價值。

“三位一體”,形象片大膽完成了在傳播核心內(nèi)容與形式上大刀闊斧的創(chuàng)新。

來自高層的及時指導(dǎo)讓形象片的攝制質(zhì)量得到了更好保證,有關(guān)省領(lǐng)導(dǎo)多次從創(chuàng)意、定位及畫面呈現(xiàn)等方面提出修改意見,并于2011年7月審定了形象片。

2011年8月,以“走遍大地神州醉美多彩貴州”為主題的15秒多彩貴州形象片正式登陸央視《新聞聯(lián)播》、《新聞30分》等黃金欄目時段。

大傳播:持續(xù)投放,影響日益擴大

2013年,多彩貴州形象片進一步更新版本播出后,我省在中央電視臺的形象推廣投放力度僅次于山東、湖北,列各省(區(qū)、市)第三,并成為唯一在《新聞聯(lián)播》前投放形象片的省份。

連續(xù)三年在央視高端平臺、黃金時段進行投放,不僅是我省對外宣傳歷史上的空前之舉,在國內(nèi)區(qū)域形象宣傳和推廣歷程中也不多見,帶來了“多彩貴州”影響的日益擴大。

據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2012年1月1日至12月31日,收看貴州形象片一次及以上的觀眾人數(shù)7.5億人,收看三次以上的觀眾人數(shù)4.66億人。2013年1月1日至10月31日,收看一次及以上的觀眾人數(shù)8.76億人,收看三次以上的觀眾人數(shù)5.56億人。

伴隨形象傳播,近年,貴州省文化旅游等產(chǎn)業(yè)突飛猛進。

2013年5月,以國內(nèi)知名媒介專家、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授為組長的專家組,就“多彩貴州”形象推廣情況專題來貴州調(diào)研。專家組針對多彩貴州形象片在央視投放等典型案例,撰寫了《中國市場品牌成長攻略》一書的開篇之作:《以形象筑夢—多彩貴州品牌升級的智慧》,認為,貴州堪稱以形象品牌塑造助推發(fā)展的典范。

同時,一些省(區(qū)、市)宣傳部門也紛紛向我省取經(jīng)。

2013年年末,多彩貴州形象片在目前國內(nèi)影響力最大的中國廣告長城獎評選中,獲頒年度廣告主品牌獎。

以形象筑夢。這是對多彩貴州形象片投放,也是對“多彩貴州”系列形象塑造工作的形象寫照。多彩貴州,將在鏗鏘前行中向世人日益展現(xiàn)更加豐富多彩的容顏。