北京時間11月25日晚，奇虎360 (NYSE:QIHU)公布了截至9月30日的2013財年第三財季未經審計財報。報告顯示，第三季度奇虎360營收達到1.879億美元，凈利潤為4450萬美元。但在當晚美國股市開盤后，360迅疾暴跌6.5%，截止收盤，360股價重挫9.47%，報收于78.4美元，創下近一個月以來最大跌幅。

　　為何奇虎360出現股價狂跌的景象?行業人士指出，這與行業對360的搜索份額質疑有極大關聯。在360財報分析師電話會上，奇虎360董事長周鴻祎表示，360搜索份額已經超過22%。而此前，花旗集團分析師對360所披露的搜索份額進行了質疑，分析師指出，就奇虎360搜索份額而言，奇虎在發布搜索份額時所頻繁使用的統計機構CNZZ并不靠譜。

　　花旗分析師表示，CNZZ的研究范圍全面覆蓋了中國中小型網站，但并未覆蓋流量龐大的一些網站，如新浪、搜狐、網易和騰訊等。這意味著，奇虎360在中國搜索市場上的份額其實只包含中小型網站，而非大型網站。有數據表明，大型網站卻占據了中國互聯網流量的70%以上。

　　而據艾瑞咨詢(iResearch)公布的數據顯示，百度在中國搜索市場上所占份額為79%;與此相比，奇虎360所占據的市場份額為14%。但CNZZ數據卻顯示，百度所占市場份額已經下降至62%，而奇虎360所占份額則已從10月份的20.8%上升至22.6%。

　　無獨有偶。11月中旬，國內另一分析機構易觀國際發布《2013年9月中國搜索引擎市場監測報告》數據顯示，2013年第三季度，百度PC 移動的整體搜索總訪問次數比例持續增長，9月百度整體搜索份額為72.1%，穩居行業首位。360搜索位居第二，份額為14.2%。搜狗占5.8%，居第三位。易觀方面認為，隨著百度對產品不斷改進，促使流量不斷增大，這也使得廣告主對關鍵字廣告市場的逐漸認可度進一步提升。

　　不同分析機構相差極大的數據中，哪一個才更值得采信呢?對此，花旗分析師李牧之、拉維·薩拉特(Ravi Sarathy)和格雷戈里·趙(Gregory Zhao)指出，艾瑞咨詢是對40余萬名用戶的在線活動進行分析，計算出PC用戶的互聯網流量數據。艾瑞咨詢數據取樣的范圍覆蓋3000多個網站和1000種軟件。相比CNZZ而言，顯然艾瑞可信度更高。

　　針對CNZZ的數據來源，有分析指出，由于CNZZ都是一些小網站的數據，如果某搜索引擎專門針對這些植入CNZZ統計系統的網站進行特別的排名優化，令這些網站可以從該搜索引擎獲取更多的流量，該搜索引擎就能在CNZZ的統計數據中占據更大的市場份額。尤其是，如果該搜索引擎這招用在被其他搜索封禁的網站上，還能取得雙倍的效果。

　　花旗的質疑也引發了投資者對360的不信任。截止收盤時，360股價重挫9.47%，報收于78.4美元，創下近一個月以來最大跌幅。此外，投資公司Stifel Research在昨日致投資者的一份研究報告還認為，奇虎360制定的2013年第四季度營收預期令人失望，并據此將該公司股票評級從“買入”級下調到“持有”級。