“中西部地區(qū)有更大的發(fā)展?jié)摿Γ^去兩年的數(shù)據(jù)顯示，二三四線城市的黃金、鉆石等珠寶的消費增長速度要高于一線城市。”日前，國內(nèi)鉆寶行業(yè)龍頭企業(yè)周大福首次向媒體開放其位于順德倫教的鉆石加工廠，并向記者透露該公司將在武漢興建生產(chǎn)物流一體化中心，以支援未來的業(yè)務(wù)需求和增長。與周大福同樣心思的還有GUCCI、LV、普拉達(dá)[46.00 -2.54%]等國際奢侈品牌們，它們紛紛將觸角下沉。有業(yè)內(nèi)人士指出，今年受宏觀經(jīng)濟大環(huán)境影響，很多國際大牌們的業(yè)績都出現(xiàn)下滑，這也使得“大牌”們加速向二三線市場挖潛能。
●南方日報記者 歐志葵 實習(xí)生 吳婧靚
奢侈品加速進(jìn)軍二三線市場
一塊外表與普通石頭差異不大的金剛石，經(jīng)過切割、打磨、做模、鑲嵌等幾道工序后便成為了市場上價值上千甚至上萬的鉆石。這是記者日前在周大福參觀看到的鉆石制造過程。這樣的工廠，很快將在武漢出現(xiàn)。繼順德、香港之后，武漢將成為周大福公司在中國的第三個生產(chǎn)物流基地。
據(jù)周大福(01929，HK)日前發(fā)布的上市后首份財報稱，該集團(tuán)計劃於更多內(nèi)陸的二線至四線城市拓展直營零售點網(wǎng)絡(luò)。
無獨有偶，其它國際大牌們也紛紛進(jìn)軍二、三、四線市場。近年來，LV在中國的開店新增店面大多分布于二三線城市，如長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州、南寧、昆明等。另一奢侈品龍頭Gucci在中國開設(shè)的9家分店中，有8家位于石家莊、廈門、長沙等二三線城市，只有一家落戶上海。
成都、西安、烏魯木齊等地成為奢侈品企業(yè)布局的新興城市。Gucci隸屬世界第三大奢侈品集團(tuán)PPR公司CEO弗朗索瓦·昂利·皮諾在接受媒體采訪時表示：PPR旗下的品牌在中國的二三線城市以及西部地區(qū)表現(xiàn)出了強有力的增長勢頭。截至2012年3月底，PPR奢侈品品牌在大中華區(qū)共有124家門店，而集團(tuán)的下一步策略就是繼續(xù)向西部擴張。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變緣于業(yè)績下滑
今年受宏觀經(jīng)濟大環(huán)境影響，多個國際大牌們的業(yè)績都出現(xiàn)下滑。業(yè)內(nèi)分析，國內(nèi)奢侈品消費減少并不是消費力弱，而是消費者信心有所下降，中國仍然是全球最大和增長最強勁的奢侈品市場。市場轉(zhuǎn)風(fēng)，這也使得“大牌”們加速向二三四線市場挖潛能。
記者昨天查閱多個國際大牌們的財報，發(fā)現(xiàn)今年一季度以來，多家奢侈品品牌在中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)都出現(xiàn)增速下滑趨勢現(xiàn)象。英國時裝品牌博柏利集團(tuán)Burberry Group PLC)發(fā)布財報稱，截至6月份的最新一個財季，銷售增速從上年同期的67%跌至16%;同期，其在中國市場的同店銷售額增幅僅為上年同期的二分之一。
“富人不再揮霍消費，價格超過100萬港元的高檔產(chǎn)品的銷售額大幅下滑。”7月12日，世界最大珠寶零售商周大福發(fā)布今年首季財報顯示，截至6月份的最新一個財季，其收入增幅僅為16%;利潤率較高的珠寶鑲嵌首飾，在銷售額中的占比由3月底的27%，降至22%。此外，中國最大名表零售商亨得利[2.07 0.98%]控股有限公司和瑞士歷峰集團(tuán)旗下鐘表和珠寶品牌卡地亞CEO福納斯也透露，中國對高端手表的需求正在放緩。
“上半年中國奢侈品銷量的增速放緩與國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩有很大關(guān)系。”奢侈品研究專家周婷向媒體解釋，由于房地產(chǎn)市場不景氣，證券市場低迷，一部分消費者手上的現(xiàn)金流正在減少，以往購買奢侈品的中產(chǎn)階級更加關(guān)注基本生活用品的投入，而另一部分則更愿意購買一些具有投資和收藏價值的奢侈品。不過，周婷認(rèn)為，從長期來看，中國奢侈品市場還將保持3—5年時間，甚至10年左右的快速發(fā)展期，之后才會進(jìn)入一個平穩(wěn)發(fā)展期，“中國的二三四線城市的奢侈品消費需求正在不斷被挖掘。”
一些奢侈品牌已經(jīng)快速調(diào)頭，明顯轉(zhuǎn)向中國二三四線城市尋求增長。
75%富人們將生活在二三線城市
事實上，國際大牌們轉(zhuǎn)戰(zhàn)二至四線市場另一個原因則是，中國城市化進(jìn)程加快，以及大城市以外地區(qū)的財富增長，催生大量二三線城市的奢侈品消費需求。
“一線城市競爭激烈，消費逐漸成熟和飽和，而二三四線城市消費力則呈現(xiàn)爆發(fā)。”據(jù)孫雄介紹，1到5月，全國社會商品零售總額是81637億元，增長14.5%，廣東8971多億元，上半年會突破1萬億。而廣東這么大的市場體量，目前主要還是集中在珠三角。
據(jù)麥肯錫的一份調(diào)查顯示，到2015年，中國75%的富人將生活在二三線城市及一些非沿海城市。中國未來5年內(nèi)愿意消費奢侈品的人會從4000萬增至16000萬人，主要集中在二三線城市。和大城市高額的生活成本相比，二三線城市居民花銷更少，而在石油、電力、電信等行業(yè)工作的員工收入?yún)s是一線城市水準(zhǔn)，他們構(gòu)成二三線奢侈品消費的主力軍。
