奧斯卡廣告每秒百萬(wàn) 不及《新聞》百分之四
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- 時(shí)間:2012/2/28 9:55:23 來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào)
甚至比春晚廣告還低價(jià)
廣州日?qǐng)?bào)訊 很多人都以為類似奧斯卡這種全球娛樂盛事廣告費(fèi)用應(yīng)該為天價(jià)。但事實(shí)上，相比中國(guó)的很多電視欄目而言，奧斯卡的廣告費(fèi)用實(shí)在是“小巫見大巫”“毛毛雨級(jí)別”。有北美媒體報(bào)道，今年的奧斯卡頒獎(jiǎng)禮廣告單價(jià)創(chuàng)下了最高紀(jì)錄，每30秒175萬(wàn)美元(約1150萬(wàn)人民幣)，但有細(xì)心的中國(guó)媒體將其與幾大知名的中國(guó)電視直播“盛事”的廣告費(fèi)用做出了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)奧斯卡的廣告費(fèi)用實(shí)在很便宜。因?yàn)榧幢闶墙衲陝?chuàng)下的新高才相當(dāng)于“春晚”前后的廣告套裝價(jià)格，且遠(yuǎn)不如2010年“春晚”零點(diǎn)報(bào)時(shí)的5201萬(wàn)元，價(jià)格僅有一度傳聞賣出7600萬(wàn)元高價(jià)的《新聞聯(lián)播》后廣告價(jià)格(7.5秒標(biāo)版)的3.78%。
看點(diǎn)1
精明網(wǎng)友建議中國(guó)企業(yè)應(yīng)“投資”奧斯卡
奧斯卡頒獎(jiǎng)儀式已經(jīng)不僅是美國(guó)娛樂界最重要的大事件，亦是全球娛樂圈最受關(guān)注的事件之一。今年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，負(fù)責(zé)直播的美國(guó)廣播公司開出了每30秒175萬(wàn)美元(約1150萬(wàn)人民幣)的報(bào)價(jià)。
有細(xì)心媒體計(jì)算了一下，奧斯卡的這個(gè)廣告價(jià)格僅僅與央視春晚的廣告報(bào)價(jià)持平。近年來(lái)央視春晚前后的廣告套裝起價(jià)大致為每5秒159萬(wàn)元~233萬(wàn)元、每15秒298萬(wàn)元~438萬(wàn)元。但相比央視春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)“10秒半個(gè)億”的巨額廣告費(fèi)用，奧斯卡還是“價(jià)廉物美”的。也許正是由于價(jià)格不貴，奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的廣告時(shí)間早在2月11日已經(jīng)全部售罄。有媒體援引了美國(guó)廣告公司雇員的消息指，頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)晚的總收入預(yù)計(jì)在8000萬(wàn)美元左右。
經(jīng)濟(jì)不景導(dǎo)致廣告少
實(shí)際上，隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變，奧斯卡的廣告收入越來(lái)越艱難。奧斯卡曾經(jīng)擁有的大廣告客戶有不少已經(jīng)瀕臨破產(chǎn)，自身難保自然也很難繼續(xù)鼎力支持這個(gè)“燒錢”的秀場(chǎng)。目前支撐奧斯卡頒獎(jiǎng)禮的大金主不少都是外來(lái)的投資者，包括來(lái)自韓國(guó)的汽車公司等等。因此，不少中國(guó)網(wǎng)友也表示好奇：“相比價(jià)格和影響力，中國(guó)很多想要走出國(guó)門的大型企業(yè)是否會(huì)考慮將廣告投向奧斯卡呢?”早前柯達(dá)宣布放棄柯達(dá)劇院的冠名權(quán)時(shí)已經(jīng)令網(wǎng)友掀起了“假想中國(guó)名牌冠名劇院”的游戲，此次，隨著奧斯卡廣告價(jià)格與央視春晚以及《新聞聯(lián)播》等節(jié)目的對(duì)比曝光，網(wǎng)友再次將目光投向中國(guó)的大型知名企業(yè)。
奧斯卡幸有“國(guó)際影響力”
《哈芬頓郵報(bào)》援引相關(guān)專家的話，認(rèn)為奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮相比“超級(jí)碗”等賽事更適合那些有目的進(jìn)行廣告宣傳的公司。也有中國(guó)網(wǎng)友認(rèn)為，奧斯卡的廣告價(jià)格比不上曾經(jīng)的“春晚”的零點(diǎn)報(bào)時(shí)價(jià)格(央視現(xiàn)已取消這個(gè)廣告項(xiàng)目)以及《新聞聯(lián)播》之后的廣告價(jià)格其實(shí)很正常，因?yàn)樗氖找暵逝c中國(guó)的這些節(jié)目根本沒法相比。第83屆奧斯卡總共吸引到3760萬(wàn)人觀看，與吸引了7.7億中國(guó)人收看的春晚在數(shù)字上差距甚大。當(dāng)然，兩者的國(guó)際影響力并不可同日而語(yǔ)。
接受《哈芬頓郵報(bào)》采訪的專家認(rèn)為，奧斯卡吸引的收視人群雖然不及“超級(jí)碗”等賽事，但是它們吸引著一群特殊的人群。有品牌專家稱，這場(chǎng)光鮮亮麗的慶祝活動(dòng)為女性鋪設(shè)紅地毯，她們密切注意所播放的廣告。
據(jù)《廣告周刊》統(tǒng)計(jì)，70%的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的觀眾都是女性，對(duì)于需要打廣告的公司來(lái)說(shuō)，它們著實(shí)要花一番心思去設(shè)計(jì)產(chǎn)品所要表達(dá)的信息。盡管去年收看奧斯卡的觀眾人數(shù)下降了10%，達(dá)到3760萬(wàn)人(今年的“超級(jí)碗”觀眾達(dá)到了1.113億人)，但這個(gè)星光熠熠的夜晚仍是一個(gè)強(qiáng)有力的產(chǎn)品推廣平臺(tái)。
看點(diǎn)2
法國(guó)元素?zé)岜珗?chǎng)
雖然奧斯卡是美國(guó)人設(shè)立的電影大獎(jiǎng)，但是今年最紅的卻是法國(guó)元素。兩部在奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上大出風(fēng)頭的影片打的都是法國(guó)元素牌：一部是獲得了最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)的伍迪-艾倫的電影《午夜巴黎》(影評(píng))，國(guó)內(nèi)專業(yè)電影網(wǎng)站時(shí)光網(wǎng)評(píng)價(jià)說(shuō)：“這儼然是一封伍迪-艾倫寫給巴黎的情書。”
影片開篇190秒對(duì)于巴黎街景的展現(xiàn)，每一個(gè)鏡頭定格下來(lái)都是一幅絕妙的明信片。囊括了6項(xiàng)大獎(jiǎng)的《雨果》則干脆用電腦重建了一座1930年的巴黎城。
除了兩部渲染巴黎風(fēng)情的影片在第84屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上大放光彩之外， 近年來(lái)法國(guó)演員在奧斯卡上風(fēng)頭也很猛，繼2008年法國(guó)演員瑪麗昂-歌迪亞成為奧斯卡的最佳女主角之后，今年又有讓-杜雅爾丹摘得最佳男主角獎(jiǎng)。
看點(diǎn)3
狂吹懷舊風(fēng)被詬病太老了
此外，今年的奧斯卡懷舊風(fēng)猛烈。不僅得獎(jiǎng)片包括《藝術(shù)家》、《雨果》等都充滿了濃烈的懷舊風(fēng)情，連頒獎(jiǎng)典禮的開場(chǎng)亦是懷舊的情調(diào)，讓人想起了輝煌的歌舞片時(shí)代。此外，獎(jiǎng)項(xiàng)集中在《雨果》、《藝術(shù)家》等影片上，相對(duì)來(lái)說(shuō)，更令年輕人感興趣和喜愛的《生命之樹》(影評(píng))以及《點(diǎn)球成金》等影片受到冷遇。在戛納電影節(jié)上掀起狂熱的《午夜巴黎》只得到了最佳原創(chuàng)劇本一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其他幾部頗有新意的影片則顆粒無(wú)收。似乎奧斯卡的評(píng)委從去年到今年都明顯地表現(xiàn)出保守而謹(jǐn)慎的態(tài)度。因此，繼去年《社交網(wǎng)絡(luò)》輸?shù)糇罴延捌拇螵?jiǎng)之后，今年的奧斯卡懷舊風(fēng)再次受到了年輕人的質(zhì)疑。
花絮
邁克爾-道格拉斯活力登場(chǎng)影迷雀躍
好萊塢影星邁克爾-道格拉斯一度因患咽喉癌而被媒體拍到容顏憔悴的形象，其妻子凱瑟琳-澤塔-瓊斯也曾中斷出席公眾活動(dòng)，照料道格拉斯。期間美國(guó)媒體還曾報(bào)道他癌變病危。但去年，為了《華爾街：金錢不眠夜》道格拉斯曾一度復(fù)出宣傳，而今年更出現(xiàn)在了奧斯卡的頒獎(jiǎng)典禮上，擔(dān)任最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)嘉賓。現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)得非常有活力，面色也很好。因此不少影迷猜測(cè)他或因健康狀況好轉(zhuǎn)再戰(zhàn)影壇。
