明星代言違法廣告治不了?王剛被點(diǎn)名批評(píng)
明星代言違法廣告，公權(quán)部門應(yīng)站出來進(jìn)行譴責(zé)，并公布明星的不良記錄。
昨日《新京報(bào)》報(bào)道，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱媒購(gòu)委）曝光24則涉嫌違法違規(guī)廣告，并點(diǎn)名批評(píng)唐國(guó)強(qiáng)、王剛等名人明星，成為問題廣告的代言人。
印象中，這不知是多少次明星代言違法廣告被點(diǎn)名，但這樣的點(diǎn)名批評(píng)，似乎并不能遏制明星們代言違法廣告的沖動(dòng)，甚至，一些人對(duì)于頻繁點(diǎn)名已習(xí)以為常，他們欺瞞大眾，危害公共利益卻振振有詞，絲毫看不出半點(diǎn)的愧疚。
這真讓公眾備感無奈，那么，明星代言違法廣告為何就治不了？一言敝之，立法慢吞吞，監(jiān)管一陣風(fēng)。
按《廣告法》規(guī)定，制作、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。不過，這只限于廣告主、廣告的經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者。該條款對(duì)于明星等自然人代言違法廣告的法律責(zé)任，只字未提。這正是有明星敢于與社會(huì)公意作對(duì)，追逐違法利益的底氣所在。后來，《食品安全法》修正了這一問題，但也只是對(duì)明星代言食品廣告作出規(guī)范而已。
明星代言違法廣告愈演愈烈，已持續(xù)十來年了，其間《廣告法》修訂一次次被提出，但只聞樓梯響，不見人下樓，關(guān)于明星代言違法廣告的制度補(bǔ)丁至今未打上。法律滯后于社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)，恐怕要為明星代言違法廣告負(fù)有不可推卸的責(zé)任。
而法律雖然有缺陷，但這并不是說，對(duì)于明星代言違法廣告，就“無法可治”。實(shí)際上，監(jiān)管部門通過其他合法手段，同樣大有可為。比如，加強(qiáng)對(duì)明星代言廣告事前審查，做好廣告發(fā)布的監(jiān)測(cè)，對(duì)于違法、違規(guī)廣告代言從嚴(yán)處罰相關(guān)企業(yè)和媒體。
對(duì)于違法代言的明星，雖不便直接處理到人，但至少可以公權(quán)部門的名義站出來進(jìn)行譴責(zé)，向社會(huì)公布明星代言違法廣告的不良記錄，等等。這些看似軟性的手段，如果運(yùn)用得當(dāng)，恐怕比金錢的處罰，可能更能給一些見利忘義的明星以心理震動(dòng)。對(duì)于有些明星而言，他們代言違法廣告或許也是受蒙蔽，也屬受害者，對(duì)此，公權(quán)部門在告誡的同時(shí)，不妨給明星們更多的提醒與指導(dǎo)，讓他們學(xué)會(huì)識(shí)別違法廣告，避免被無良商家利用。
然而，現(xiàn)實(shí)卻令人失望，對(duì)于明星代言違法廣告，有些監(jiān)管部門往往只見一些虛招。例如，2007年，國(guó)家食品藥品監(jiān)管局表示，將在當(dāng)年底禁止和取締以公眾人物、專家等名義證明療效的藥品廣告。現(xiàn)在來看，這個(gè)承諾并沒有完全兌現(xiàn)。再如，曝光明星代言違法廣告的，多為消協(xié)、媒購(gòu)委這樣的社會(huì)組織，監(jiān)管部門似乎總習(xí)慣于沉默。
明星作為公眾人物，成名不容易，應(yīng)珍視自己的聲譽(yù)，如果淪落到只顧利益，不辨是非的地步，那么終將會(huì)被社會(huì)和商業(yè)拋棄。如何改變現(xiàn)在的局面，需要明星們的自覺、自律，更需要公權(quán)機(jī)關(guān)積極介入，懲惡揚(yáng)善，只有如此，明星代言廣告，方能走向規(guī)范。
□韓涵（媒體人）
