解內(nèi)衣比賽 請商家先“解”下庸俗(圖)

昨日下午,一場“解內(nèi)衣”比賽在天河摩登百貨火辣上演,要求參賽者在1分鐘內(nèi)用單手解開8個(gè)模特的內(nèi)衣扣環(huán)。這個(gè)大膽出位的宣傳讓家長擔(dān)心誤導(dǎo)未成年人,而專家也認(rèn)為促銷手法過火。(5月9日 信息時(shí)報(bào))
商品促銷,應(yīng)當(dāng)通過展示商品的特性引發(fā)顧客購買欲,來達(dá)到促銷的目的。所以不管什么樣的商品促銷宣傳,若脫離開商品品質(zhì)本身去嘩眾取寵,都難免會(huì)給人留下搞噱頭的嫌疑。廣州市摩登百貨的內(nèi)衣文化節(jié)開幕期間,商場找來清涼火辣的模特和市民玩起“解內(nèi)衣比賽”,除了庸俗,我們委實(shí)看不出這“解”下內(nèi)衣與展示商品特性之間到底有何關(guān)系。
其實(shí)在商品促銷宣傳上,一味地追求新奇的轟動(dòng)創(chuàng)意未必就能達(dá)到促銷的目的,“解內(nèi)衣比賽”就透露出了庸俗的宣傳思維,在這種思維的支配下,商家容易把促銷異化為低俗的表演,用大膽露骨制造轟動(dòng)效應(yīng)吸引客流,可是除了獵奇,最終又有多少人會(huì)成為真正的買家呢?
“解內(nèi)衣比賽”到底展示出了什么?是商家出售的內(nèi)衣容不容易被解開,還是顧客對女性內(nèi)衣的熟悉程度?即使如此,讓上身只穿內(nèi)衣,下身穿小熱褲的8名女孩現(xiàn)場扮演低俗的“道具”,雖然沒有違反法律法規(guī),卻嚴(yán)重沖擊了社會(huì)道德規(guī)范底線。
采用了這種大膽露骨的促銷手段,主辦方卻還要遮遮掩掩,看來主辦方是有意而為之。所以縱是再怎么要求文明參賽,選手們不能和模特有任何接觸,能改變得了其低俗的本質(zhì),避免得了其帶來的負(fù)面影響嗎?尤其是面對那位現(xiàn)場發(fā)出“叔叔為什么脫阿姨內(nèi)衣”的懵懂孩子,我們又該怎樣對其解釋?他會(huì)不會(huì)去效仿現(xiàn)場的叔叔呢?
我們不反對商家的促銷宣傳,可是至少這種宣傳不是恣意的招搖和媚俗,更不是有傷風(fēng)化的低俗表演。當(dāng)然我們不是說任何促銷有了漂亮女模特的表演就一定低俗,問題是說這種“解內(nèi)衣”比賽實(shí)在與商品特性的宣傳相去甚遠(yuǎn),而且很容易讓人浮想聯(lián)翩,于商品品質(zhì)宣傳沒有任何幫助。
在我看來,這種在大庭廣眾之下的賺眼球促銷離低俗很近很近,離真正的宣傳促銷卻很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。所以在這里,奉勸類似促銷商家:在促銷前,請先“解”下你們的庸俗思維吧!
(趙國旗)






