解內(nèi)衣比賽 請商家先“解”下庸俗（圖）
昨日下午，一場“解內(nèi)衣”比賽在天河摩登百貨火辣上演，要求參賽者在1分鐘內(nèi)用單手解開8個(gè)模特的內(nèi)衣扣環(huán)。這個(gè)大膽出位的宣傳讓家長擔(dān)心誤導(dǎo)未成年人，而專家也認(rèn)為促銷手法過火。(5月9日 信息時(shí)報(bào)）
商品促銷，應(yīng)當(dāng)通過展示商品的特性引發(fā)顧客購買欲，來達(dá)到促銷的目的。所以不管什么樣的商品促銷宣傳，若脫離開商品品質(zhì)本身去嘩眾取寵，都難免會(huì)給人留下搞噱頭的嫌疑。廣州市摩登百貨的內(nèi)衣文化節(jié)開幕期間，商場找來清涼火辣的模特和市民玩起“解內(nèi)衣比賽”，除了庸俗，我們委實(shí)看不出這“解”下內(nèi)衣與展示商品特性之間到底有何關(guān)系。
其實(shí)在商品促銷宣傳上，一味地追求新奇的轟動(dòng)創(chuàng)意未必就能達(dá)到促銷的目的，“解內(nèi)衣比賽”就透露出了庸俗的宣傳思維，在這種思維的支配下，商家容易把促銷異化為低俗的表演，用大膽露骨制造轟動(dòng)效應(yīng)吸引客流，可是除了獵奇，最終又有多少人會(huì)成為真正的買家呢？
“解內(nèi)衣比賽”到底展示出了什么？是商家出售的內(nèi)衣容不容易被解開，還是顧客對女性內(nèi)衣的熟悉程度？即使如此，讓上身只穿內(nèi)衣，下身穿小熱褲的8名女孩現(xiàn)場扮演低俗的“道具”，雖然沒有違反法律法規(guī)，卻嚴(yán)重沖擊了社會(huì)道德規(guī)范底線。
采用了這種大膽露骨的促銷手段，主辦方卻還要遮遮掩掩，看來主辦方是有意而為之。所以縱是再怎么要求文明參賽，選手們不能和模特有任何接觸，能改變得了其低俗的本質(zhì)，避免得了其帶來的負(fù)面影響嗎？尤其是面對那位現(xiàn)場發(fā)出“叔叔為什么脫阿姨內(nèi)衣”的懵懂孩子，我們又該怎樣對其解釋？他會(huì)不會(huì)去效仿現(xiàn)場的叔叔呢？
我們不反對商家的促銷宣傳，可是至少這種宣傳不是恣意的招搖和媚俗，更不是有傷風(fēng)化的低俗表演。當(dāng)然我們不是說任何促銷有了漂亮女模特的表演就一定低俗，問題是說這種“解內(nèi)衣”比賽實(shí)在與商品特性的宣傳相去甚遠(yuǎn)，而且很容易讓人浮想聯(lián)翩，于商品品質(zhì)宣傳沒有任何幫助。
在我看來，這種在大庭廣眾之下的賺眼球促銷離低俗很近很近，離真正的宣傳促銷卻很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)。所以在這里，奉勸類似促銷商家：在促銷前，請先“解”下你們的庸俗思維吧！
（趙國旗）
