王老吉紅綠之爭(zhēng)再起波瀾 廣藥意在加價(jià)加多寶
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- 時(shí)間:2010-11-17 15:22:33 來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
盡管王老吉已是國(guó)內(nèi)家喻戶曉的飲料品牌，但多數(shù)消費(fèi)者或許并未留意到，市面上長(zhǎng)期共存的紅色罐裝和綠色利樂(lè)包裝的王老吉涼茶并非出自一家。
近日，因廣藥集團(tuán)在其網(wǎng)站公開以“王老吉品牌擁有者”名義展示紅罐王老吉產(chǎn)品及銷售數(shù)據(jù)，擁有紅罐王老吉經(jīng)營(yíng)權(quán)的加多寶集團(tuán)很“上火”。
加多寶集團(tuán)昨日向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》發(fā)布聲明稱，與擁有綠裝王老吉的廣藥集團(tuán)毫無(wú)關(guān)系，廣藥集團(tuán)借用紅罐王老吉的銷售數(shù)據(jù)、宣傳紅罐王老吉捐款等善舉，實(shí)屬混淆視聽。
此外，廣藥集團(tuán)日前舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布王老吉品牌價(jià)值高達(dá)1080.15億元，遠(yuǎn)超過(guò)海爾此前創(chuàng)下的855億元的紀(jì)錄,成為中國(guó)第一品牌，并公開全球招募新合作伙伴。
加多寶、廣藥集團(tuán)在王老吉品牌上的爭(zhēng)奪已不是第一次。上世紀(jì)90年代，王老吉品牌擁有者——廣藥集團(tuán)由于專注于制藥，便將罐裝王老吉品牌使用權(quán)這個(gè)“用不上的資源”租給了香港加多寶，加多寶從此擁有了獨(dú)家經(jīng)營(yíng)紅罐王老吉的權(quán)利。合同期為20年，到期時(shí)間的版本以2011年到期居多，此外分別有2017年、2020年到期兩個(gè)版本。
盡管在取得王老吉的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)后，“紅罐”的銷售業(yè)績(jī)一直處于不溫不火的狀態(tài)，但2003年，香港加多寶在短短幾個(gè)月中投入了4000多萬(wàn)元廣告費(fèi)后，紅罐王老吉的形象伴隨著那句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，迅速打開了市場(chǎng)。
近年來(lái)，懸在廣藥集團(tuán)和加多寶頭上的“商標(biāo)門”一直存在，雙方博弈過(guò)、溝通過(guò)，也妥協(xié)過(guò)。昨日，多位業(yè)內(nèi)人士在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，近日廣藥集團(tuán)全球招募新合作伙伴可能是“一計(jì)”，其高調(diào)宣稱“王老吉”1080.15億元的品牌估值是在向加多寶“叫板”，意在傳達(dá)“要取得下一個(gè)20年代理權(quán)，恐怕需要付出更多的籌碼”的信息。
“雙方爭(zhēng)議的焦點(diǎn)恐怕正是續(xù)約價(jià)格上的分歧�！弊蛲�，廣藥集團(tuán)一位知情人士向本報(bào)記者透露，事實(shí)上，“鴻道集團(tuán)（加多寶資方）與廣藥集團(tuán)之間無(wú)任何隸屬關(guān)系，也不存在任何形式的控股、參股等投資關(guān)系”的說(shuō)法并不準(zhǔn)確，相反“香港同興藥業(yè)與廣藥集團(tuán)各持有廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司48.0465%股份，而前者與香港鴻道集團(tuán)為同一實(shí)際控制人”。
這樣錯(cuò)綜復(fù)雜的裙帶關(guān)系，意味著“廣州王老吉藥業(yè)若要將王老吉改租他人，恐怕難以繞開同興藥業(yè)的首肯；換句話說(shuō)，加多寶不主動(dòng)放棄續(xù)約，廣藥則很難另結(jié)新歡�！鄙鲜鲋槿耸恐毖�。
