近年來，黔東南州搶抓貴州省打造“數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新區(qū)”的重大歷史機(jī)遇，以榕江縣的經(jīng)驗為基礎(chǔ)，在全州范圍內(nèi)推行“讓手機(jī)變成新農(nóng)具、讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、讓直播變成新農(nóng)活”的“三新農(nóng)”模式，幫助老百姓搭上新媒體數(shù)字快車，把網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為致富增量，闖出了一條新媒體賦能鄉(xiāng)村振興的發(fā)展新路，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。截至目前，全州農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)3.66億元，同比增速25.09%。

 

　　一、黨政引領(lǐng)，統(tǒng)籌“三新農(nóng)”推進(jìn)。一是制定工作方案。統(tǒng)籌推進(jìn)新媒體電商賦能鄉(xiāng)村振興工作，將在全州推行“三新農(nóng)”模式納入州委深改委2023年工作要點。制定黔東南州新媒體電商“三新農(nóng)”助力鄉(xiāng)村振興工作實施方案，明確從平臺建設(shè)、主體引進(jìn)、人才培育、模式優(yōu)化、宣傳發(fā)力5個方面吸收推廣榕江經(jīng)驗。成立由州人民政府分管副州長為班長的州級工作專班，各縣（市）人民政府參照組建相應(yīng)工作專班。建立由州人民政府負(fù)責(zé)同志牽頭，分管領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，各相關(guān)部門具體落實的工作調(diào)度機(jī)制，定期開展調(diào)度，及時解決問題，形成州級牽頭抓總，縣（市）具體落實的工作格局。二是聚焦主打產(chǎn)業(yè)。在全州選取有基礎(chǔ)、有規(guī)模的凱里紅酸湯、麻江藍(lán)莓、三穗麻鴨、從江香禾糯等種植、養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)和蠟染、刺繡、銀飾等手工產(chǎn)業(yè)作為直播帶貨的主打產(chǎn)業(yè)，完善主打產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地運(yùn)營管理、公共服務(wù)、品牌設(shè)計、人才培訓(xùn)、金融支持等配套功能，強(qiáng)化“短視頻+直播帶貨”線上推廣銷售，把直播間搬到企業(yè)車間和“田間地頭”，適時對特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺手工制品等優(yōu)選重點產(chǎn)品開啟直播銷售，有效提升主打產(chǎn)品銷售量。如，貴州山呷呷文化旅游開發(fā)有限公司利用榕江縣小丹江村生態(tài)水源養(yǎng)殖中華鱘并開設(shè)直播間，自2022年入駐直播平臺以來，各平臺直播流量超5000萬人次，銷售額達(dá)6000余萬元。三是鼓勵示范帶動。圍繞省商務(wù)廳“十百千萬”工程示范項目，持續(xù)開展貴州省電子商務(wù)示范企業(yè)申報工作，積極支持榕江、雷山、麻江等縣結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色、資源稟賦和區(qū)域位置等優(yōu)勢申報示范園區(qū)、示范基地和示范企業(yè)，延伸搭建鄉(xiāng)鎮(zhèn)級新媒體中心，一體推進(jìn)縣、鄉(xiāng)、村三級寄遞物流體系建設(shè)，暢通物流渠道。截至目前，榕江縣新媒體電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園榮獲省級示范園區(qū)，雷山縣電商產(chǎn)業(yè)園直播基地等4家園區(qū)（基地）榮獲省級直播基地，麻江縣明洋食品有限公司等17家企業(yè)榮獲省級示范企業(yè)。

 

　　二、引入市場主體，注重“三新農(nóng)”運(yùn)營。一是引進(jìn)運(yùn)營企業(yè)。加速引進(jìn)優(yōu)質(zhì)運(yùn)營服務(wù)商、供應(yīng)鏈服務(wù)商等專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，在產(chǎn)品設(shè)計策劃、品牌形象塑造、大數(shù)據(jù)分析、線上運(yùn)營等方面提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。引導(dǎo)專業(yè)電商運(yùn)營企業(yè)與本地電商企業(yè)開展合作，通過加強(qiáng)資源整合，提升服務(wù)能力，帶動壯大本地電商服務(wù)企業(yè)規(guī)模。截至目前，全州共引進(jìn)運(yùn)營企業(yè)11家，帶動發(fā)展限額以上電商企業(yè)5家，2023年1月至8月實現(xiàn)銷售額3422.6萬元。二是引進(jìn)直播團(tuán)隊。積極引進(jìn)優(yōu)質(zhì)電商直播運(yùn)營團(tuán)隊和MCN機(jī)構(gòu)，組建運(yùn)營電商直播人才資源庫，在特色產(chǎn)品策劃、網(wǎng)紅直播營銷、IP打造等方面提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，著力構(gòu)建完善的電商直播生態(tài)鏈。依托各縣（市）直播基地免費開展淘寶入門、網(wǎng)店升級、電商直播等技能培訓(xùn)，有效提升直播帶貨能力和水平。截至目前，共引進(jìn)10個直播團(tuán)隊帶動發(fā)展，其中在幫助榕江縣著力打造新媒體電商產(chǎn)業(yè)園上，培育了“榕易文化”等1.2萬余個新媒體賬號、2200余個優(yōu)質(zhì)本地網(wǎng)絡(luò)直播營銷團(tuán)隊，帶動8000余名群眾就業(yè)增收。三是引進(jìn)外貿(mào)企業(yè)。積極引進(jìn)跨境電商企業(yè)和跨境電商綜合服務(wù)企業(yè)，圍繞州內(nèi)特色農(nóng)業(yè)、工業(yè)、非遺旅游等產(chǎn)業(yè)開展“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”線上拓展行動，同時引導(dǎo)州內(nèi)傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)拓展跨境電商業(yè)務(wù)。今年以來，共組織赴北京、廣州、深圳等地開展優(yōu)強(qiáng)企業(yè)招商活動5次，其中成功引進(jìn)深圳市百城萬店供應(yīng)鏈管理有限公司到黔東南注冊投資，開展跨境電商業(yè)務(wù)。截至目前，全州跨境電商出口實現(xiàn)銷售額達(dá)274.17萬元。

 

　　三、培育直播農(nóng)民，抓住“三新農(nóng)”關(guān)鍵。一是重點培育。實施直播人才“千人行動”“萬人計劃”培育工程，積極組織開展“黔東南鄉(xiāng)村主播”系列主題培訓(xùn)活動，對直播人員進(jìn)行電商特色培訓(xùn)和定向培育，提升直播話術(shù)、直播帶貨技巧、直播運(yùn)營方式、營銷短視頻等技能。對培訓(xùn)合格人員開展“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)技能等級認(rèn)定和“網(wǎng)絡(luò)直播營銷”專項職業(yè)能力考核，并建立網(wǎng)絡(luò)直播人才庫，有效培育一批互聯(lián)網(wǎng)時代的“新農(nóng)人”。今年以來，組織各類直播人才參加省級直播培訓(xùn)、跨境電商培訓(xùn)70余人次。二是實戰(zhàn)促育。充分借助重要節(jié)慶活動和重大賽事，采用“以節(jié)促銷+以賽帶貨”形式，通過舉辦2023年黔東南州“苗侗山珍”年貨節(jié)貴陽專場直播活動、2023年“五一黃金周”貴州軍創(chuàng)企業(yè)與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)特色產(chǎn)品展示會等系列活動，為直播人才培育搭建實戰(zhàn)平臺。同時，鼓勵和扶持有一定知識文化水平的農(nóng)民參與電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，積極引導(dǎo)“村寨代言人”等直播人才參加創(chuàng)作大賽，在實戰(zhàn)過程中不斷自我完善、自我提升，營造“人人在帶貨”的濃厚氛圍，形成“以賽促學(xué)、以賽代訓(xùn)、以賽選人”的人才孵化環(huán)境。截至目前，全州已組織了83支直播隊伍參賽，有效提升直播人才能力和水平。三是校企聯(lián)育。為全力做好電商人才的培養(yǎng)與輸送工作，各縣（市）依托職業(yè)技術(shù)學(xué)校資源，建立直播人才孵化基地，引導(dǎo)校企達(dá)成“訂單式”電商合作伙伴關(guān)系，構(gòu)建“電商企業(yè)+電商專業(yè)學(xué)生+生產(chǎn)企業(yè)”的穩(wěn)定合作模式，共同培育直播人才。如，三穗縣中等職業(yè)學(xué)校與三穗縣電商公共服務(wù)中心開展校企合作電商培訓(xùn)，為電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生提供短視頻策劃、選品、拍攝、剪輯等實操技能培訓(xùn)。

 

　　四、豐富帶貨方式，提升“三新農(nóng)”效益。一是專場帶貨。為拓寬產(chǎn)品銷售渠道，充分借助電商專場銷售活動營銷契機(jī)，全面梳理品牌化、規(guī)�；�、標(biāo)準(zhǔn)化“三化”程度高、附加值高、有地域特色的300余款產(chǎn)品為專場銷售提供產(chǎn)品保障。2023年以來，組織開展“錦繡黔東南·惠民促消‘苗侗山珍’電商專場活動”“5·20百名主播賣酸湯活動”“2023年三穗縣‘直播+電商’助黃桃銷售”等專場銷售帶貨活動，通過宣傳推介和直播賦能實現(xiàn)暢銷。截至目前，共開展15次專場銷售活動。二是特色帶貨。成立黔東南州婦女民族手工產(chǎn)業(yè)協(xié)會和婦女創(chuàng)業(yè)就業(yè)發(fā)展指導(dǎo)服務(wù)中心，創(chuàng)建6個省級婦女特色手工產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，強(qiáng)化特色產(chǎn)品制作技能培訓(xùn)，提升民族傳統(tǒng)手工技藝水平，豐富特色手工產(chǎn)品類型。出臺《黔東南州縣域農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)（特色單品）發(fā)展實施方案（2021—2025年）》，全力推進(jìn)重點特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動特色手工制品、農(nóng)特產(chǎn)品等進(jìn)駐省“黔系列”電商平臺和網(wǎng)絡(luò)直播平臺。如，榕江縣通過線上線下宣傳推介榕江百香果，實現(xiàn)年銷售0.69萬噸，銷售額達(dá)1.61億元。三是直播帶貨。充分利用“村BA”“村超”賽事流量，通過“直播+旅游+帶貨”的方式，大力推進(jìn)西江千戶苗寨、肇興千戶侗寨、鎮(zhèn)遠(yuǎn)千年古城“三千之旅”品牌文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、文旅宣傳推廣等工作。同時，搶抓由凱里、黎平、榕江等6個縣（市）42個傳統(tǒng)村落、民族村寨串珠成鏈的“中國鄉(xiāng)村旅游1號公路”開通契機(jī)，推出錦繡精品游、康養(yǎng)休閑游、非遺研學(xué)游等6條精品旅游產(chǎn)品線路，充分展示黔東南州民族文化、生態(tài)文化、康養(yǎng)文化，不斷豐富文旅產(chǎn)品類型，滿足游客消費需求。

 

　　（省委改革辦根據(jù)黔東南州委改革辦材料整理）