央廣網(wǎng)北京4月5日消息(記者何源)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，窩在家里上網(wǎng)看劇，可能是不少人清明小長(zhǎng)假的休閑方式。看哪部劇呢?想必很多觀眾都會(huì)以視頻平臺(tái)的點(diǎn)擊量排行榜作為參考。可是，這個(gè)排行榜真的靠譜嗎?去年，共有11部電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量突破百億。今年截至目前，至少也已有兩部劇宣布點(diǎn)擊“破百億”。有業(yè)內(nèi)人士透露，電視劇片方出錢刷網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，已成為業(yè)內(nèi)公開的秘密。

　　諸多熱播劇被質(zhì)疑點(diǎn)擊量造假 點(diǎn)擊率九成有水分

　　58集，310億網(wǎng)絡(luò)播放量。2017年才過(guò)去四分之一，一部《三生三世十里桃花》再次刷新了我們對(duì)所謂“播放量”的認(rèn)知。平均每集要被播放6億次，這合理嗎?事實(shí)上，諸多熱播劇都曾被質(zhì)疑點(diǎn)擊量造假，從去年的《幻城》《法醫(yī)秦明》到今年的《孤芳不自賞》紛紛中槍。

　　樂(lè)正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃說(shuō)：“分不清是真是假，已經(jīng)完全失去客觀標(biāo)準(zhǔn)了。會(huì)被虛假數(shù)據(jù)迷惑，其實(shí)根本就沒(méi)那么多觀眾看。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年共有11部電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放量破百億;單集劇網(wǎng)播量過(guò)億越來(lái)越不稀罕。國(guó)內(nèi)某知名視頻平臺(tái)一位負(fù)責(zé)人表示——刷播放量早已是行業(yè)內(nèi)公開的秘密，如今點(diǎn)擊率九成都有水分。

　　業(yè)內(nèi)人士：“有的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量超過(guò)了20多億次。而中國(guó)網(wǎng)民總共才多少?這個(gè)數(shù)字一定有夸張。據(jù)我們了解，在網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量一般排名前20的視頻，或多或少都會(huì)有相應(yīng)刷單的行為。”

　　這位業(yè)內(nèi)人士解釋說(shuō)，一部劇網(wǎng)絡(luò)正常播放量的數(shù)字曲線，應(yīng)該從早上7點(diǎn)逐漸上揚(yáng)，21點(diǎn)左右達(dá)到全天最高峰;而一旦出現(xiàn)刷單，這個(gè)曲線就會(huì)像心電圖一樣突然激增，更怪的是峰值常在凌晨出現(xiàn)。

　　點(diǎn)擊量漸成淘寶熱銷品

　　這刷流量如何完成的?搜索“點(diǎn)擊量”，淘寶顯示相關(guān)產(chǎn)品達(dá)到46頁(yè)，生意好的店家單月成交量超過(guò)600單，而且通常同時(shí)“經(jīng)營(yíng)”刷閱讀、視頻點(diǎn)擊量、刷點(diǎn)贊、評(píng)論等多種業(yè)務(wù)。經(jīng)記者簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)，刷愛(ài)奇藝最貴——1萬(wàn)流量要20元;優(yōu)酷8元左右，搜狐視頻5元上下，騰訊、樂(lè)視則2元左右。某位店主坦言，這是因?yàn)樗⒏髌脚_(tái)難度不同：

　　店家：“愛(ài)奇藝會(huì)難刷些，如果騰訊視頻會(huì)容易，一天刷一兩千萬(wàn)可以。”

　　對(duì)賭協(xié)議導(dǎo)致網(wǎng)劇點(diǎn)擊量頻頻造假

　　刷流量就是制造訪問(wèn)量，通過(guò)技術(shù)手段完成虛擬點(diǎn)擊。不過(guò)，電視劇方刷高流量的直接目的，并不是為了拿到視頻平臺(tái)的流量分成。片方真正要討好的，是投資方和植入廣告方這些金主。部分片方會(huì)和金主簽訂點(diǎn)擊量對(duì)賭協(xié)議，播出前廣告方先付一部分錢，余款視點(diǎn)擊量再結(jié)算。這與電影行業(yè)“票房造假”現(xiàn)象的初衷，十分類似。

　　互聯(lián)網(wǎng)專家馬鐳說(shuō)，刷點(diǎn)擊量本質(zhì)是商業(yè)行為，第一是投資方要收回成本，第二廣告費(fèi)增加廣告影響力，第三，吸引消費(fèi)者來(lái)看。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院影視傳播中心主任尹鴻認(rèn)為，可能會(huì)產(chǎn)生“劣幣”淘汰“優(yōu)幣”。比如如果不去購(gòu)買收視數(shù)據(jù)，可能質(zhì)量不高的劇數(shù)據(jù)反而高些，影響收視效果，當(dāng)然也影響經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。假數(shù)據(jù)，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)價(jià)格體系發(fā)生紊亂。

　　作者：何源