國家新聞出版廣電總局日前發布《關于進一步加強衛視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》，自2014年1月1日實施。《通知》明確，各衛視頻道每天18點至24點時段內，不得播出電視購物短片廣告。其他時段播出電視購物短片廣告時，必須嚴格執行總局相關具體規定，如不得使用主持人作宣傳;不得使用“叫賣式”夸張配音、語調、動作等作宣傳;不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產品等。

　　據了解，2009年原國家廣電總局也曾下發《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》，要求上星頻道每天18點至24點的時段內不得播出電視購物短片廣告，播出機構禁止播出介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥等產品的電視購物短片廣告和居家購物節目。

　　本次《通知》指出，近段時間以來，廣告違規問題出現反彈，特別是部分衛視頻道的電視購物短片廣告存在內容夸大虛假、長時間反復播出等問題，造成惡劣影響。對此，各衛視頻道要予以高度重視，嚴格按照《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》(廣發〔2009〕71號)對兩者的界定，認真落實《廣播電視廣告播出管理辦法》(原廣電總局第61號令)和71號文件的要求，切實加強對電視購物短片廣告的管理工作。

　　為此，各衛視頻道首先要認真審驗在本頻道投放電視購物短片廣告的企業資質：

　　(一)證明其注冊資本金不少于1000萬元人民幣和具有固定經營場所的《企業法人營業執照》、《組織機構代碼證》等材料。

　　(二)證明其自行建立呼叫系統、物流配送和結算系統，以及健全的售后服務制度和相應機構、人員的材料。

　　(三)相關部門出具的證明其經銷產品的質量合格檢驗報告和法律文書。對不具備資質條件或無法出具上述證明材料的企業，一律不得受理和播出其投放的電視購物短片廣告。

　　另一方面，各單位必須嚴格規范表現形式，強化播出環節把關。各衛視頻道每天18點至24點時段內，不得播出電視購物短片廣告。其他時段播出電視購物短片廣告時，必須嚴格執行總局61號令和71號文件的相關具體規定，堅決要做到以下幾點：

　　(一)不得使用主持人作宣傳。

　　(二)不得使用“叫賣式”夸張配音、語調、動作等作宣傳。

　　(三)不得使用新聞報道、新聞采訪、現場訪談等形式以及新聞素材、資料等作宣傳。

　　(四)不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產品。

　　(五)要在屏幕畫面右上角明確標注“廣告”字樣。

　　(六)每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1條(次)，每條不得超過3分鐘，每天播出同一款產品或同一內容的電視購物短片廣告不得超過3次。

　　國家新聞出版廣電總局要求各衛視頻道對審核同意在本頻道投放的電視購物短片廣告，需將《通知》第2條規定的相關資質證明材料以及該購物短片廣告的名稱、時段、時長、次數和內容等情況，報省級廣電行政部門備案。各省級廣電行政部門需于每季度結束前，匯總報總局傳媒司備案。總局將定期向社會公示，強化社會監督。

　　國家新聞出版廣電總局要求各省級廣電行政部門要嚴格按照《通知》要求，認真做好轄區內衛視頻道電視購物短片廣告播出的監管工作，對存在違規問題的，視情節輕重分別給予限期整改、警告、誡勉談話、通報批評，直至暫停商業廣告播出等處理，并追究相關責任人責任，向社會公開曝光。　(記者 仝宗莉)