2012娛樂節目大瘦身 各衛視見招拆招(圖)
新浪娛樂訊 去年10月下旬，廣電總局下發了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》， 被民間迅速解讀為“限娛令”。“限娛令”自2012年1月1日執行起，至今已有近3個月時間。面對娛樂節目被“瘦身”，各個衛視可謂見招拆招。力保王牌節目、去娛樂化，創立新型節目……這3個月來，綜藝節目在經歷過一番大洗牌之后，各個衛視的收視終于漸漸“原地復血”。
招式一：舍車保帥 力保王牌欄目
在今年初開始實施的限娛令中明確規定，每家上星電視頻道每周黃金時間段播出綜藝類節目總數不得超過2檔，每天19：30至22：00，全國34家電視上星綜合頻道播出綜藝類節目總數控制在9檔以內，每檔不超過90分鐘。也就是在每天的黃金時間，34家衛視要爭奪9檔綜藝節目的份額。
在綜藝節目“大瘦身”的背景下，各衛視不得不舍車保帥，力保兩檔王牌欄目，撤掉收視稍低的綜藝節目。比如湖南衛視力保《快樂大本營》和《天天向上》兩檔收視王牌欄目，撤掉《少年進化論》、《智勇大沖關》；江蘇衛視力挺相親類節目《非誠勿擾》，取消了《老公看你的》、《歡喜冤家》、《不見不撒》三檔欄目。據不完全統計，衛視涉及情感、交友、婚戀等七類被調控的節目總量減少了三分之二。
而被各衛視保留下來的節目在限娛令的調控下，也不得不做出讓步。像浙江衛視的《奇妙見面會》、《爽食行天下》，以及安徽衛視的《愛傳萬家——說出你的故事》、《周日我最大》，天津衛視的《今夜有戲》等都離開了黃金檔。
此外，在節目時長上不少節目也不得不做出一些妥協，比如湖南衛視原本時長1小時40分鐘的《快樂大本營》和《天天向上》，現在都嚴格控制在90分鐘以內。
不過這樣的調整有弊亦有利，湖南衛視副總監，新聞發言人李浩表示，雖然《天天向上》和《快樂大本營》兩檔節目時長有所壓縮。不過，這反而讓這兩檔節目可以更流暢和緊湊地進行娛樂敘事。目前來看，這兩個節目時長壓縮后收視還有提升，觀眾規模與去年持平，特別是《天天向上》最近還連續獲得了兩次同時段第一。
招式二：去娛樂化 增加人文關懷
除了力保王牌欄目，去娛樂化也成為各衛視節目的主旋律。像安徽衛視的《周日我最大》直接砍掉相親內容，浙江衛視的《婚姻保衛戰》也不再走相親路線，而是請來專家一起探討夫妻相處之道。
此外，為了響應廣電總局號召，各衛視還專門制作了一批具有人文關懷的節目。像湖南衛視推出了《變形記》，浙江衛視繼《人文深呼吸》后，制作《夢想新生活》等。
浙江衛視副總監杜昉表示，廣電總局號召在黃金時間段減少娛樂節目，加大人文關懷類節目是好事。黃金時間段的受眾人群比較多，其中還包括未成年的孩子。像一些相親類、情感類節目并不特別適合孩子觀看，所以，在黃金時間段多播出一些公益勵志、人文關懷類的節目更為妥當。
招式三：大打勵志公益牌
限娛令出臺后，各衛視婚戀交友類、選秀類節目大大縮水，而是紛紛打起了勵志公益牌。湖南衛視的《天聲一隊》、江蘇衛視的《夢想成真》，山東衛視先后創辦了《歌聲傳奇》和《縱橫四海》兩檔節目。云南衛視也在限娛令后推出了青春紀實版《士兵突擊》，成為全國首檔大型武警部隊特警選拔紀實節目，展現90后士兵如何在軍事項目中展露鋒芒，從一名普通戰士成長為特種兵的過程。值得一提的是，與以往的挑戰比賽類節目不同，這些節目紛紛加入了勵志和公益的元素。
比如山東衛視的《歌聲傳奇》，每期都會請一位經典元老歌手為觀眾獻藝，并會由歌壇新秀們來用自己的方式演繹這位元老歌手的經典歌曲。通過文化的傳承，以及新秀歌手的努力拼搏達到勵志的效果。
而《縱橫四海》這檔欄目也在明星嘉賓進行新奇刺激的戶外挑戰之余加入公益元素，用明星們的身體力行，號召大家伸出援手，對觀眾進行正面的影響和報道。
“我一直認為，作為媒體首先要有媒體的社會責任感，不止是報道社會現象，可能的話還應該去身體力行地做一些事情去影響觀眾。”山東衛視副總監胡韶紅表示，這種勵志公益型的綜藝節目正好迎合了這一需求。而事實證明，這種更貼近老百姓生活的節目時非常具有生命力的。
《歌聲傳奇》自開播以來，收視率節節攀升，欄目前十期平均收視率為0.67%，市場份額最高突破2%，在同時段收視率穩居大陸收視前兩名。而《縱橫四海》也受到了觀眾的熱捧，首播收視奪冠。
招式四：職場類節目成新秀
限娛令之后，相親節目熱潮終于漸漸退去，不過縱觀2012年的熒屏，儼然成了職場節目的天下。除了天津衛視推出了《非你莫屬》外，東南衛視和重慶衛視分別推出了《步步為贏》和《我是誰》，江蘇衛視更一口氣推出兩檔職場節目——《職來職往》和《脫穎而出》。原本不少衛視推出職場類節目是為了在限娛令的大背景下改變求生存，不過這一改變恰恰推熱了一個新的節目類型。在觀眾對“井噴”的相親節目審美疲勞之后，職場真人秀可謂很好地補上了這個空缺。
江蘇衛視總編室副主任劉原在接受采訪時表示，江蘇衛視的《非誠勿擾》帶動了熒屏上的相親熱后，現在也在尋找下一個可以引起風潮的節目類型，而《職來職往》和《脫穎而出》就是職場類型節目的代表。近年來，大學畢業生及打工者就業難已成為一個普遍性的社會問題，一方面求職者心態與現實有落差，不容易找到自己理想的職位，另一方面，鑒于覆蓋面有限，很多用人單位也難以挑選到合意的員工。而職場類節目則滿足了求職者與用人單位雙方的需要，尤其受到年輕觀眾的喜愛，目前這兩個節目收視都是非常靠前的。
招式五：選秀節目更草根
限娛令出臺后，選秀節目大幅縮水，雖然收視不俗，但不少衛視不得不停播旗下的選秀節目，另辟蹊徑，開拓其他的節目類型。但在嚴控選秀節目的大背景下，也有“劫后余生”的幸運兒。遼寧衛視的《激情唱響》和青海衛視的《花兒朵朵》在今年初先后拿到了廣電總局的批文，目前賽事的各項活動已陸續展開。
雖然今年的節目還沒正式開播，但據新浪娛樂了解，相較去年的節目，《激情唱響》和《花兒朵朵》兩檔欄目都會擴大唱區，更注重“草根”歌手的參與。
2012年，《激情唱響》設置了十大地面海選唱區，同時增加了30多個重點招募城市，以保證最大范圍的覆蓋全國重點城市。主辦方遼寧衛視相關負責人表示擴大海選唱區規模的目的是為了不漏過任何一個城市，不漏過任何一個選手。讓每個熱愛音樂的“草根”都能感受到，實現音樂夢想不是一件遙不可及的事情，參與《激情唱響》很方便，家門口就能報名。
而青海衛視的品牌戰略部主任劉朝暉在接受采訪時也透露，今年《花兒朵朵》節目將擴大唱區。尤其會在西部相對偏僻、少數民族聚居的地區增設唱區，做到真正貼近“草根”，給普通人以展示才藝的舞臺。
限娛令——是挑戰也是機遇
山東衛視副總監胡韶紅在接受采訪時坦言，限娛令的出臺的確給各衛視的收視帶來不小的壓力，但從一定角度講，這也是一個難得的機遇。
胡韶紅解釋道，對于地方衛視來講，綜藝節目一向是提高收視的主要產品。限娛令出臺后，各衛視的綜藝節目“大洗牌”，甚至不少節目被停掉。
“山東衛視此前還沒有非常成熟，在國內非常有影響力的產品，這恰好是個追趕的契機。”胡韶紅表示，對于限娛令，山東衛視的第一反應就是在綜藝節目上一定要有自己的拳頭產品，這個產品要立得住，在精而不在多。于是，山東衛視先后推出了《歌聲傳奇》和《縱橫四海》兩檔節目，希望能打造成自己的拳頭產品。值得一提的是，這兩檔節目的收視情況也十分樂觀，達到了預期。據胡韶紅透露，目前山東衛視還在積極研發新的欄目，致力打造精品，希望能在各衛視中脫穎而出。
