央視新考評體系收視占50% 將向省級電視臺推廣
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- 時(shí)間:2011/6/20 9:20:12 來源:網(wǎng)易娛樂
網(wǎng)易娛樂獲悉，央視節(jié)目新考評體系在今年下半年正式運(yùn)行，并將向全國省級電視臺推廣。新考評體系包括引導(dǎo)力、影響力、傳播力和專業(yè)性，其中以收視率調(diào)查結(jié)果為標(biāo)準(zhǔn)的傳播力占50%比重；為此央視將完成每季度1.2萬戶用戶的調(diào)查，并組建了300人的專家評審隊(duì)伍。
網(wǎng)易娛樂6月20日報(bào)道（文/梅子笑）日前，網(wǎng)易娛樂從知情處獲悉，央視欄目新的考評體系在經(jīng)過第二季度試運(yùn)行后在今年下半年正式運(yùn)行，并將向全國省級電視臺推廣。新的節(jié)目考評體系“重收視率但不唯收視率”，由引導(dǎo)力、影響力、傳播力和專業(yè)性四個(gè)指標(biāo)來衡量；每季度1.2萬用戶將進(jìn)行入戶收視調(diào)查節(jié)目的引導(dǎo)力和影響力，并組建了300人的專家評審隊(duì)伍對引導(dǎo)力和專業(yè)性打分。
央視節(jié)目考評體系確定 收視率調(diào)查占一半比重
2011年3月，中央電視臺提出對電視節(jié)目的考核“由重收視率為主，向重欄目綜合評價(jià)體系轉(zhuǎn)變”，并確定于第二季度試運(yùn)行，下半年正式實(shí)行。
據(jù)央視最新曝光的《中央電視臺欄目綜合評價(jià)體系優(yōu)化方案暨年度品牌欄目評選方案》看來，央視全新的節(jié)目考評體系由“引導(dǎo)力、影響力、傳播力、專業(yè)性”四大塊構(gòu)成，各自所占的比重不同。而這四部分由專家打分、觀眾調(diào)查和收視率調(diào)查完成。為此，央視將每季度完成全國1.2萬戶觀眾的入戶調(diào)查；并組建了一只由300名專家組成的評審隊(duì)伍。
其中，由收視率調(diào)查結(jié)果提供的傳播力占考量標(biāo)準(zhǔn)的50%，并被細(xì)分為“收視目標(biāo)完成率（受眾傳播規(guī)模的拓展與維護(hù)）”、“觀眾規(guī)模（欄目傳播廣度和觀眾群的拓展能力）”、“忠誠度（欄目粘著受眾的能力）”和“成長趨勢（欄目成長性和階段性狀態(tài)）”四個(gè)指標(biāo)，而不再是唯收視率數(shù)字論。
加強(qiáng)影響力和引導(dǎo)力 取消“末位淘汰制”
據(jù)《方案》提供的信息看來，除收視率外，其中以社會(huì)效益為考量標(biāo)準(zhǔn)的“引導(dǎo)力（欄目導(dǎo)向是否正確，價(jià)值觀是否被認(rèn)可）”和“影響力（欄目的可信性、權(quán)威性以及責(zé)任感、觀眾滿意度）”也是此后央視節(jié)目考評的重要標(biāo)準(zhǔn)，兩者分別占據(jù)20%和25%的比重。
其中，引導(dǎo)力由專家打分和觀眾調(diào)查兩部分完成；而影響力則完全由觀眾調(diào)查來完成。
據(jù)知情消息，伴隨著央視新的考核體系確定，在央視實(shí)行了多年的、以收視率為考量標(biāo)準(zhǔn)的“末位淘汰制”也將廢止。在央視改版過程中消失了的多檔節(jié)目，如《夕陽紅》、《健康之路》等也再次重現(xiàn)電視屏幕。
除引導(dǎo)力、影響力、傳播力之外，剩下的5分給了專業(yè)性，而這一部分由專家打分來完成，其中包括編輯編排、制作剪輯、播音主持、音響設(shè)備等。
“重收視率但不唯收視率”成共識 新節(jié)目考評體系將向省級電視臺推廣
近年來，有關(guān)電視收視率造假、收視率不能客觀反映收視情況的聲音不絕于耳，崔永元的一句“收視率是萬惡之源”也不斷被人引用。今年3月，央視提出今年工作的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”中，其中之一就是要實(shí)現(xiàn)“由重視收視率為主，向重視欄目綜合評價(jià)轉(zhuǎn)變”、“要重視收視率但不可唯收視率”。央視新的節(jié)目考評體系也一直被大眾所關(guān)注，方案最終于4月出爐試行并于下半年正式實(shí)行。
據(jù)悉，央視出臺的欄目評級體系將在省級電視臺推廣，“媒體首要考量標(biāo)準(zhǔn)還是社會(huì)效果”、“重收視率但不可唯收視率”已經(jīng)在業(yè)內(nèi)基本形成了共識。
