《今日說法》加時(shí)10分鐘 收視率提升80%攬2億
昨日記者獲悉，央視一套午間王牌欄目《今日說法》自10月8日改版后，收視率提升了80%，2011年的廣告收入也激增至2億。
《今日說法》制片人何抒玟表示，現(xiàn)在能有這個(gè)收入，與該節(jié)目劃歸到央視一套管理、欄目擴(kuò)版、收視率增長(zhǎng)都有直接關(guān)系。
效益
節(jié)目“抻長(zhǎng)”收入大增
“2億”這個(gè)數(shù)字令何抒玟喜出望外，她一再表示：“這是一個(gè)天文數(shù)字，剛聽到這個(gè)消息時(shí)，我們都不敢相信，以為聽錯(cuò)了。”
節(jié)目一改版，廣告收入比過去增了好幾倍。對(duì)此，何抒玟稱，首先是因?yàn)椤督袢照f法》依托央視一套，平臺(tái)價(jià)值“無法估量”，加上擴(kuò)版后節(jié)目容量大了，廣告價(jià)值也水漲船高。
其次對(duì)廣告商而言，收視率就是“風(fēng)向標(biāo)”。擴(kuò)版后節(jié)目的收視率提升80%，達(dá)到三年來的最好成績(jī)，因此吸引了更多的廣告商拋出橄欖枝，2011年的廣告收入才能達(dá)到該節(jié)目劃時(shí)代的2億。
探因
10分鐘帶來“質(zhì)變”
在廣告商眼中，擴(kuò)版10分鐘給《今日說法》帶來了“質(zhì)的變化”，收視率因此大幅度提升。
以前由于時(shí)長(zhǎng)限制，節(jié)目不得不放棄了很多復(fù)雜深刻的選題，而現(xiàn)在節(jié)目容量擴(kuò)大了50%。“以前就像在桌子上跳舞，而現(xiàn)在我們終于站到了舞臺(tái)上。”何抒玟說。
據(jù)記者了解，該欄目擴(kuò)版后，獨(dú)家首播了“鳳凰少女跳樓案”等社會(huì)熱點(diǎn)節(jié)目，而“兒童侵害”、“打車要小心”、“子女遺棄老年人”等選題也更加貼近現(xiàn)實(shí)生活。
制作更精良 主持人要求更高
“做30分鐘的節(jié)目和20分鐘的完全是兩碼事。”何抒玟告訴記者，節(jié)目要有豐富的信息量和精良的制作，其中哪怕一分鐘不吸引人，觀眾立刻就換臺(tái)了。
據(jù)悉，《今日說法》外景拍攝、采訪、剪輯、制作等方面的工作量都比過去增加了近一倍，例如以前剪輯一期內(nèi)容大概需要3天，現(xiàn)在至少要五六天。
節(jié)目的兩位主持人撒貝寧、張紹剛雖然是“老將”，但改版之后也開始面臨“新問題”。
何抒玟表示，擴(kuò)版之前，主持人的串場(chǎng)、提問都只需要三言兩語，但現(xiàn)在主持人不能只解釋一個(gè)法律條文，而要從社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等各方面和嘉賓進(jìn)行更復(fù)雜的互動(dòng)。“比如對(duì)于子女不贍養(yǎng)老人的問題，不能光說子女構(gòu)成了什么樣的犯罪，而要進(jìn)一步探討社會(huì)倫理、社會(huì)化養(yǎng)老等其他問題，主持人要是沒有更多的知識(shí)積累，就說不出這些話題來。”何抒玟說。
