湖南衛(wèi)視廣告招標(biāo)共33億 創(chuàng)省級衛(wèi)視招標(biāo)新高
法制晚報11月11日報道 繼央視廣告招標(biāo)宣布126億完美收官后，昨日，進(jìn)行部分黃金資源招標(biāo)的湖南衛(wèi)視，以33.5831億的招標(biāo)結(jié)果創(chuàng)省級衛(wèi)視紀(jì)錄。
王牌欄目《天天向上》首次超過《快樂大本營》，成為湖南衛(wèi)視今年的“標(biāo)王”。
結(jié)果高于預(yù)期 超標(biāo)底價格67%左右
昨天的招標(biāo)會現(xiàn)場十分緊張，來自全國的200多家企業(yè)和廣告代理公司參加了當(dāng)天的競投標(biāo)，各企業(yè)之間的角逐也十分激烈，僅前兩輪的招標(biāo)總額就達(dá)到了17億。
而此前湖南衛(wèi)視曝光的底價總額也不過20億，最終的33.5831億招標(biāo)總額也比標(biāo)底價格高出了67%左右，創(chuàng)造了省級衛(wèi)視中招標(biāo)金額的最高紀(jì)錄。
不過，記者獲悉，這似乎并不是湖南衛(wèi)視的全部廣告資源，像“快男”等大型的活動項目，都不在此次招標(biāo)項目之內(nèi)，也就是說，如果再加上這些的招標(biāo)結(jié)果，最后的總額將遠(yuǎn)不止33億。
業(yè)內(nèi)估算，湖南衛(wèi)視在2011年的廣告收入至少將達(dá)到40億-50億。
《天天向上》成“標(biāo)王”價格遠(yuǎn)超“春晚評選”
此次招標(biāo)讓不少媒體比較意外的是，綜藝節(jié)目《天天向上》竟然打敗了湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目《快樂大本營》，成為新一屆“標(biāo)王”。
《快樂大本營》是湖南衛(wèi)視第一輪參與招標(biāo)的節(jié)目，而其冠名底價為7600萬，拍賣師剛一宣布開始叫價，臺下的廣告商就開始瘋狂飆價，在經(jīng)過一輪輪“廝殺”后，《快樂大本營》的冠名權(quán)終于以1.1368億元花落某企業(yè)。
而隨后汪涵也攜《天天向上》主持田源和錢楓上臺奮力叫賣，雖然底價不及《快樂大本營》，僅為6760萬元，但廣告商的呼聲卻一浪高過一浪，最后竟以1.33億元的天價成交，成為湖南衛(wèi)視今年的“標(biāo)王”。
而這一價格要比剛剛結(jié)束的央視黃金資源廣告招標(biāo)中，“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會評選活動”冠名權(quán)1.26億的價格還高出幾百萬。
