羅致：將打造中國高端葡萄酒品牌
高端酒市場一直是中外葡萄酒爭奪的主戰場，其中酒莊酒已成為高端葡萄酒市場消費的主流。作為世界第二大經濟體、全球第一消費大國，中國已成為各國經濟搶灘的戰略高地。高檔葡萄酒，也正以“健康、時尚、高雅”的理念迅速席卷中國市場，中國成為全球葡萄酒消費增長勢頭最迅猛的國家。全球葡萄酒業此消彼長，正經歷一場“洗牌式”的大變革。中國葡萄酒與各種進口洋酒，在中國本土進行著一場空前的較量。
以張裕為代表的中國葡萄酒軍團整肅陣容，喊出了“中國葡萄酒不輸世界”的聲音！近幾年，中國葡萄酒產業步入快車道，釀酒葡萄種植面積不斷擴大，發展勢頭令人振奮。根據報道國際市場同期增速僅為1%-2%，中國葡萄酒市場驚人崛起速度，吸引了各國葡萄酒企業聚焦的目光。他們紛紛通過各種渠道搶灘中國，或正式進入，或繞道潛入，摩肩接踵，不遺余力。卡斯特、拉斐、瑪歌等這些品牌已經被中國消費者所認知，并快速占領了國內的高檔葡萄酒市場。中國葡萄酒企業需要集體發力，改變低檔形象，國內葡萄酒企業的超高端產品陣容除了張裕愛斐堡、長城君頂之外，王朝、香格里拉、羅致、尼雅紛紛布局高端酒領域。
縱觀世界一流葡萄酒，其優秀品質都離不開四個要素的支撐，那就是“好的原料，優良工藝，文化內涵，持續創新”。 針對國內一些人認為“高端葡萄酒都是進口的，中國的葡萄原料是否能做出世界頂級葡萄酒”的懷疑，對此，羅致葡萄酒企業負責人對《購物導報》說：我們將聘請一流的釀酒師，聯合國內設備非常先進的葡萄酒生產企業，俗話說，“七分原料，三分工藝”，我們將用優質的山泉水與最佳質量的葡萄原料。企業要打造無公害無污染的葡萄種植基地。想要打造一流的產品，就必須要有一流的設備、一流的釀酒師、一流的葡萄原料、一流的企業管理。這樣才能支撐長期的企業競爭優勢，才能敢與世界一流洋酒比肩。
品牌的競爭歸根到底是品質的競爭，好品質才能夠奠定品牌核心競爭力，才能夠確保企業可持續發展。羅致葡萄酒企業分別考察了山東、浙江、新疆、寧夏、云南等地，在這些地區要建立優質釀酒葡萄原料基地。除此之外，羅致企業不斷加大投入品牌建設，在各大媒體做了大量的宣傳廣告，實行精準化營銷策略，2010年在浙江麗水作了立體式宣傳，“用設計的力量讓麗水微笑-廣告創意大賽”，當地電視臺、報紙、網絡、戶外廣告、現場宣傳。羅致企業高層表示，以后市場開發一處就宣傳一處，有目標的廣告投入，充分利用好資源。
（作者：葉 昭 經濟學者、財經評論員、購物導報（福建）特約副主編）
