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    合肥推出城市旅游口號(hào)“兩個(gè)胖胖歡迎您”；宜春旅游政務(wù)網(wǎng)的城市口號(hào)則是“一座叫春的城市”……各城市雷人口號(hào)層出不窮，以至網(wǎng)民興致勃勃地評(píng)出了“中國(guó)十大雷人城市口號(hào)”，榜單不斷更新。有學(xué)者認(rèn)為，這是一些地方政府絞盡腦汁設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)城市導(dǎo)致的一種病態(tài)熱情。（7月11日《新文化報(bào)》）

    公共關(guān)系學(xué)上有關(guān)知名度與美譽(yù)度的關(guān)系是這樣的：知名度并不是越高越好，只有當(dāng)美譽(yù)度也高的時(shí)候，知名度高才能夠美名遠(yuǎn)揚(yáng)；假如美譽(yù)度低，知名度高，那么就是臭名遠(yuǎn)揚(yáng)了。

    網(wǎng)絡(luò)傳播為快速擴(kuò)大知名度提供了機(jī)會(huì)。任何一種產(chǎn)品，一個(gè)人，一個(gè)城市，都可以通過(guò)出位的言行或符號(hào)，在很短時(shí)間里名揚(yáng)天下。但名揚(yáng)天下之后，能否有美譽(yù)度，就不好說(shuō)了。對(duì)于一個(gè)城市來(lái)講，如果沒(méi)有特色與個(gè)性，知名度高又有什么用呢？以合肥、宜春為例，因“兩個(gè)胖胖歡迎您”和“一座叫春的城市”的口號(hào)而知名后，不難想象，當(dāng)人們因此把目光聚焦在這兩個(gè)城市時(shí)，能看到什么樣的個(gè)性和特色？如此高知名度，非但沒(méi)有高美譽(yù)度，無(wú)厘頭、曖昧的口號(hào)還會(huì)進(jìn)一步降低城市的美譽(yù)度。

    就這樣，用于宣傳、推廣城市的口號(hào)，客觀上降低了人們對(duì)這個(gè)城市的評(píng)價(jià)，最終走向了反面。

    提到羅馬，我們想到永恒之都，這是緣于羅馬的歷史和厚重；提到巴黎，我們想到浪漫之都，這是因?yàn)榘屠璧牧_曼蒂克；提到威尼斯，我們想到水上之都，因?yàn)橥�尼斯原本就是一個(gè)水城。這些城市口號(hào)之所以成為經(jīng)典，在于城市不可模仿、無(wú)法替代的個(gè)性和特色。是文化給予了這些城市鮮明的個(gè)性。國(guó)內(nèi)的城市建設(shè)是對(duì)西方城市的亦步亦趨，在模仿和抄襲中，對(duì)別人的“個(gè)性”畫(huà)虎類(lèi)貓，而自己的東西卻被丟棄，千城一面，沒(méi)有文化，沒(méi)有個(gè)性，談何個(gè)性的口號(hào)！

    城市營(yíng)銷(xiāo)別陷入誤區(qū)，認(rèn)為只需要提高知名度就可以了。與其琢磨怎么提高知名度，不如先找找自己真正的個(gè)性。一旦有了個(gè)性，城市口號(hào)自然呼之欲出。

 （王攀）