《建國大業》票房破5億的十大理由
在各種各樣的爭議聲中“預熱”并吊高了觀眾的期望之后，云集了華語影壇百余位明星的史詩巨片《建國大業》在9月17日全國公映。除觀賞期待外，不少人對這部“史上最牛獻禮片”票房期望也很高。該片總導演韓三平在公開場合稱，預計《建國大業》的票房將超過4.5億元，而筆者預測其票房有望“突破五億”，理由如下。
一、高唱主旋律。無可否認《建國大業》這部大片的定位是非常準確的，它作為一部國慶60周年的獻禮片推出就非常有看點，本片作為建國60周年廣電總局最重要的獻禮作品之一，講述的是新中國成立初期（如成立政治協商會議等）的重大歷史事件，無論從劇本創作的初衷還是實施都緊密集合了“獻禮”這個主題詞，并且受到了中央領導的大力支持，主旋律可見一斑。
二、故事性強。同之前的《開國大典》一樣，這是一部故事性很強的電影。它圍繞著第一屆中國人民政治協商會議的召開前后，以毛澤東為首的中共中央在1948年發布“五一口號”創作——“各民主黨派、各人民團體及社會賢達，迅速召開政治協商會議，討論與實現召集人民代表大會，成立民主聯合政府。為了成立新的政府，推翻國民黨反動派的統治，必須召開政治協商會議。”它本身就是歷史的再現，片中真實還原了一系列的重大歷史事件，還有一些鮮為人知的歷史事件，觀眾感受的是既熟悉又陌生的歷史，在一種氛圍中產生共鳴。
三、群星云集。這或許是這部大片的最大看點之一，早前就有新聞不斷爆料該片演員陣容強大、明星云集，有成龍、李連杰、劉德華、唐國強、張國立等170多個大明星參演，并有“史上最牛的獻禮片”和“看星星的大片”之稱。其他的且不說，但就群星云集這一個看點就足以賺足觀眾，而總導演韓三平也曾在公開場合表示用大量明星的目的就是吸引觀眾入場，這在全世界都是通行的法則。
四、總導演的魅力。說起本片總導演韓三平，我們可謂無人不曉，他算是目前電影界“將軍”式的人物，中國電影集團公司董事長，中國電影制片人協會理事長，《無極》、《赤壁》、《梅蘭芳》、《長江七號》、《瘋狂的石頭》、《投名狀》、《南京！南京！》、《瘋狂的賽車》等影片的出品人，“CCTV2008經濟年度人物”，國際電影制片人協會第一副主席……這么多的頭銜足以證明他的影響力，其次個人魅力也很大、否則要邀請到如此的多的演員加盟也非易事。
五、現有的票房創新高。目前《建國大業》正在全國巡回宣傳，9月15日晚在廣州中山紀念堂首映，兩千多位觀眾通過預訂的形式購票，創造了單片單場票房破7萬的紀錄，同時創造了單片單場全國最高的紀錄。自9月16日公映以來，《建國大業》的票房一路飄紅，北京、上海、廣州、成都等各大院線票房成績創新高，《建國大業》16日下午開始點映，半天票房突破1500萬元，目前（18日）票房已經達到4500萬元，如此好的票房成績預示該片的總票房不可小覷。
六、投資成本較低。該片作為一部“獻禮巨片”，其規格很高，但不同于外界想象的巨額投資，實際上該片投資是相當低的，一方面是因為參演該片的明星基本都是友情出演，有很多的演員“零片酬”出演，僅此一項就為制作方省下了不菲的酬勞費，據媒體估計這個數字至少是3.5個億，其次很多場景地如中山陵等也是對免費開放。《建國大業》公布的總投資額僅3000余萬，相較于動輒投資上億的商業大片，成本顯得十分低廉。投資低、收益巨大，這將會是電影史上少有的一筆。
七、超強的營銷策略。近些年我國的國產電影票房成績不俗，這與逐漸完善的電影營銷策略是分不開的，曾為《赤壁》、《投名狀》、《南京！南京！》、《瘋狂的賽車》等影片的出品人的總導演韓三平深諳明星效應產生的無窮魅力，《建國大業》本身頗具市場號召力的故事內容等都是該片營銷宣傳的重點，還有眾多的商業廣告的支持，以及眾多媒體的長期關注、免費宣傳，足以使該片絕對意義上的未映先紅。
八、同期無市場沖擊。作為一部獻禮片，在這個檔期雖然有如《天安門》、《驚天動地》、《可愛的中國》等其他獻禮片的競爭，但是無論從演員陣容、關注度等各個方面比較，《建國大業》都以絕對優勢勝出。而從實際情況來看，其他的獻禮片放映的場次較少，時段較差，票價也明顯低于其他商業片。除了將于9月底上映紅色題材影片《風聲》可以與之一爭高低以外，國慶檔期《建國大業》市場看好。
九、之前的預熱。《建國大業》一開始就吸引了各大媒體的關注，之后新聞報道等層出不窮，除此還有不可避免的炒作，前期的炒作改變了公眾對主旋律電影的固有印象。如最初在該片拍攝期間，有報道稱周星馳、成龍等與主旋律電影風格極不相符的明星，將飾演《建國大業》中的角色。不久后又曝出有許多參演明星，因影片刪剪原因連鏡頭都沒有，主要演員零片酬出演等，引發了更強烈的關注。影片上映前夕，又曝出了多名參演演員非中國籍的新聞，之后又引發了一場全國范圍的“口水戰”。正是這些爭議，吸引了公眾對《建國大業》的注意力。成功的預熱，吊足了觀眾的口胃。
十、商業運做成熟。有報道稱《建國大業》正片之前約有19個商業貼片廣告，包含7個汽車廣告、2個酒類廣告以及一個以《建國大業》預告片為內容的飲品廣告等。此外，還有5部影片預告，與《變形金剛2》的貼片廣告長度不相上下，同時《建國大業》有別于同期推出的其他獻禮片，完全采取市場化的操作模式，院線也將按照商業電影定價，足見其商業運做的成功。
（郝杰）
