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    [提要]12日，三部委聯(lián)合公布了今年第二季度家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核情況，分產(chǎn)品品種取消了13家生產(chǎn)企業(yè)的中標(biāo)資格，以及30個(gè)省市的20多家流通企業(yè)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售資格，而第二季度被亮黃牌的生產(chǎn)企業(yè)也從第一季度的26家增加到34家。

    僅僅一個(gè)月后，在今年一季度家電下鄉(xiāng)業(yè)績(jī)考核中被亮“黃牌”的部分中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)，就被財(cái)政部、商務(wù)部和工信部三部委取消了中標(biāo)資格。

    12日，三部委聯(lián)合公布了今年第二季度家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核情況，分產(chǎn)品品種取消了無(wú)錫松下、上海廣電信息產(chǎn)業(yè)公司、老板電器、康佳、中國(guó)華錄等13家生產(chǎn)企業(yè)的中標(biāo)資格，以及30個(gè)省市的20多家流通企業(yè)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售資格，而第二季度被亮黃牌的生產(chǎn)企業(yè)也從第一季度的26家增加到34家，就連上海夏普電器公司等合資公司都未能幸免。

    三部委再次強(qiáng)調(diào)，根據(jù)《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》（下稱(chēng)《辦法》）規(guī)定，對(duì)各品種考核排名后5%的生產(chǎn)企業(yè)、各地考核排名后5%的流通企業(yè)給予黃牌警告，望能高度重視，加大工作力度；一旦觸及《辦法》有關(guān)處罰規(guī)定，將取消其中標(biāo)資格。而連續(xù)2次考核排名后5%且得分均低于60分的企業(yè)，將被取消中標(biāo)資格。

    或許因?yàn)楹�爾熱水器有限公司在全�?guó)范圍被取消了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售資格，進(jìn)而影響海爾集團(tuán)的品牌形象，海爾熱水器公司在11月1日特意公告，由于海爾集團(tuán)的整體戰(zhàn)略部署的調(diào)整，海爾太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品均由海爾集團(tuán)家電下鄉(xiāng)流通中標(biāo)企業(yè)青島海爾銷(xiāo)售公司負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，而海爾熱水器公司今年不再直接承擔(dān)海爾太陽(yáng)能熱水器家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的流通及銷(xiāo)售。

    “其實(shí)家電業(yè)界對(duì)家電下鄉(xiāng)的成效已提出種種質(zhì)疑，甚至懷疑這一政策在明年還是否會(huì)持續(xù)展開(kāi)。”國(guó)內(nèi)知名彩電廠家一位家電下鄉(xiāng)負(fù)責(zé)人昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，正是在這種背景下，三部委加強(qiáng)了家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)的實(shí)力考核。一方面肅清在家電下鄉(xiāng)中無(wú)作為的企業(yè)，另一方面也敦促一些大品牌和有實(shí)力的家電企業(yè)能更好地執(zhí)行家電下鄉(xiāng)政策。

    上述負(fù)責(zé)人表示，有些中標(biāo)的家電生產(chǎn)企業(yè)根本沒(méi)有生產(chǎn)中標(biāo)產(chǎn)品的實(shí)力，也無(wú)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，甚至中標(biāo)產(chǎn)品都是ODM的，所以在家電下鄉(xiāng)實(shí)際銷(xiāo)售中，根本沒(méi)有賣(mài)出去幾臺(tái)，有些甚至一臺(tái)也賣(mài)不出去。

    “其實(shí)三部委在第四輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)之際，公布家電下鄉(xiāng)的"黃牌榜"和"紅牌榜"，其實(shí)也是警示一些想在家電下鄉(xiāng)中渾水摸魚(yú)的企業(yè)。”上述負(fù)責(zé)人指出，在接下來(lái)的家電下鄉(xiāng)業(yè)績(jī)考核中，會(huì)嚴(yán)格參照《辦法》來(lái)執(zhí)行。由于有些家電企業(yè)虛報(bào)售后網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目，而導(dǎo)致家電下鄉(xiāng)售后服務(wù)跟不上，并引發(fā)多宗消費(fèi)者投訴，也是此次三部委嚴(yán)格參照《辦法》取消部分家電企業(yè)中標(biāo)資格的原因之一。

    一家被取消中標(biāo)資格的家電企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，被取消中標(biāo)資格的家電品類(lèi)的確不是自己生產(chǎn)，而是ODM其他廠家的產(chǎn)品，后因種種原因而放棄生產(chǎn)該類(lèi)產(chǎn)品，加上沒(méi)有及時(shí)申報(bào)，導(dǎo)致此次被取消資格。

    但有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，由于商務(wù)部主管家電下鄉(xiāng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)更換頻繁，導(dǎo)致今年第一季度家電下鄉(xiāng)的“黃牌榜”到10月中旬才公布，并沒(méi)有給亮黃牌的企業(yè)以改進(jìn)的時(shí)間，這也成為有13家生產(chǎn)企業(yè)被直接取消中標(biāo)資格的根本原因。

    11月5日，商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，10月份全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售697.5萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額165.9億元，同比分別增長(zhǎng)81%和123%。今年前10個(gè)月全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售5951.4萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1323.1億元，比上年同期分別增長(zhǎng)1.4倍和1.9倍。其中，冰箱、彩電和洗衣機(jī)分別以2079.6萬(wàn)臺(tái)、1390.0萬(wàn)臺(tái)和925.3萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，位列家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)量榜的前三名。

    “借助家電下鄉(xiāng)政策，三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)已成為家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)決勝的關(guān)鍵。”正積極備戰(zhàn)家電下鄉(xiāng)第四輪招標(biāo)的美的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮對(duì)記者表示，在美的今年的產(chǎn)品規(guī)劃中，家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品占空調(diào)產(chǎn)品的30%左右，占冰箱型號(hào)和產(chǎn)量的60%左右，占洗衣機(jī)產(chǎn)品的50%左右，“美的在農(nóng)村市場(chǎng)份額提升很快。不過(guò)，這也成為美的電器三季度產(chǎn)品低毛利率的一個(gè)原因。”奧維咨詢(xún)分析師陳軍指出，前兩年國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的渠道最多到縣一級(jí)，現(xiàn)在已深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

    記者在采訪(fǎng)多家家電企業(yè)后了解到，11月初在北京展開(kāi)的家電下鄉(xiāng)第四輪招標(biāo)工作，除每家企業(yè)的投標(biāo)產(chǎn)品由原來(lái)的50個(gè)型號(hào)增加到80個(gè)外，最大的不同是，此前三輪中標(biāo)產(chǎn)品自第四輪中標(biāo)協(xié)議簽訂之日起，原中標(biāo)協(xié)議自然廢止；而已領(lǐng)取標(biāo)識(shí)卡的原中標(biāo)產(chǎn)品，可繼續(xù)作為家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼產(chǎn)品自第四輪中標(biāo)協(xié)議簽訂之日起延續(xù)銷(xiāo)售3個(gè)月。

    目前國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌在家電下鄉(xiāng)第四輪投標(biāo)中均投滿(mǎn)80個(gè)型號(hào)，部分二三線(xiàn)品牌也大膽進(jìn)行滿(mǎn)投。以彩電為例，共33個(gè)品牌進(jìn)行了彩電項(xiàng)目投標(biāo)，其中，海信、康佳、海爾、TCL、長(zhǎng)虹等大品牌均投滿(mǎn)80個(gè)型號(hào)。空調(diào)項(xiàng)目招標(biāo)中，共26家企業(yè)參加投標(biāo)，美的、海爾、格力、海信科龍、志高、格蘭仕、奧克斯等空調(diào)品牌均投滿(mǎn)80個(gè)型號(hào)。

    “這意味著，明年家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品將與之前有很大不同，很可能會(huì)激發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)新的購(gòu)買(mǎi)欲望。”一位彩電廠家家電下鄉(xiāng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。