貴州茅臺集團做媒 茅臺股份擬整合習酒
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- 時間:2011/8/2 9:23:01 來源:第一財經(jīng)日報
貴州茅臺集團正大刀闊斧進行改革重組，有意讓貴州茅臺股份公司（下稱“茅臺股份”，600519.SH）整合習酒，并對葡萄酒、啤酒和保健酒業(yè)務進行重組。
習酒的價值
茅臺股份擬整合貴州茅臺集團旗下的習酒公司。
接近茅臺股份高管的一位知情人士昨日對《第一財經(jīng)日報》記者透露，公司確有這樣的想法，但還未最終定下來。貴州茅臺集團董事長季克良未對本報記者做出直接回應。而接近習酒高層的知情人士透露，具體整合的方式還不清楚，是茅臺集團在操作，具體方案還沒有出來。
一券商食品飲料行業(yè)研究員表示，習酒資產(chǎn)盤子較小，而且茅臺股份賬上現(xiàn)金較多，估計會采取直接現(xiàn)金收購而非向集團定向增發(fā)股權(quán)的方式來收購，收購價格應該不會超過20倍PE。
有業(yè)內(nèi)人士對本報記者表示，今年上半年茅臺股份收購習酒的消息已傳出，盡管收購習酒短期內(nèi)對茅臺股份銷售收入增幅影響不大，但是習酒的銷售管理團隊運作較為成功，在中端市場上有非常豐富的經(jīng)驗，茅臺股份現(xiàn)任總經(jīng)理劉自力去年5月份上任之前曾在習酒擔任了多年董事長一職，如果習酒的管理團隊整合進入茅臺股份公司，將有助于茅臺股份公司進行全價位運作。
茅臺股份的王子酒、迎賓酒等原有中低價位酒發(fā)展狀況一般，某白酒企業(yè)高管對本報記者表示，拋開茅臺品牌的品牌拉力，貴州茅臺股份公司的實際營銷能力與行業(yè)先進水平比還有很大的提升空間。一位貴州白酒專家指出，茅臺主產(chǎn)品步入超高端之后，留下了大量的中價位市場空間給競爭對手，而在王子酒和迎賓酒的營銷上，茅臺股份自身營銷手段較為保守，創(chuàng)新不足。
據(jù)悉，1997年瀕臨破產(chǎn)的習酒被茅臺集團收購后發(fā)展迅速。2010年，習酒銷售突破10億元。貴州茅臺集團黨委書記袁仁國曾高調(diào)提出要推動習酒單獨上市，但白酒行業(yè)屬限制性行業(yè)，要在A股上市難度頗大。
袁仁國近期發(fā)表文章提出，為了實現(xiàn)集團公司的發(fā)展目標，要對集團內(nèi)除茅臺酒外的白酒類業(yè)務進行整合重組,做大做強醬香系列酒,股份公司和習酒公司重組工作已經(jīng)啟動,擬于今年10月1日前完成相關工作。
茅臺集團謀變
對習酒的整合僅僅是白酒巨頭茅臺集團的謀變之舉的一部分。
茅臺集團還擬對旗下的相關紅酒、葡萄酒、啤酒產(chǎn)業(yè)進行清理、重組。袁仁國提出，集團將采取措施，對葡萄酒、啤酒和保健酒業(yè)務進行重組，確保形成各自領域內(nèi)有較強影響力的品牌，近期,公司就華潤集團參與整合茅臺啤酒公司的有關事項達成了一致意見，相關材料已上報國資委，力爭年內(nèi)完成啤酒公司的戰(zhàn)略重組。袁仁國在接受本報記者采訪時曾稱，希望用五年時間把茅臺啤酒和紅酒做到行業(yè)前五名。
貴州白酒一專家表示，從這一表述來看，貴州茅臺集團顯然改變了原先的目標。
茅臺集團、茅臺股份閑置資金的投資收益不高一直被外界所詬病。貴州省委、省政府在今年4月上旬罕見地召開專題會議，要求茅臺集團要明確發(fā)展目標、發(fā)展路徑、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在進一步提升市場占有率、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面早下決心。茅臺股份也在其后迅速將其2015年銷售目標從260億提升到400億。盛初(北京)營銷咨詢董事長王朝成對本報記者表示，茅臺集團的這一舉措，總體的大方向是對的，剝離非核心業(yè)務，有助于做大白酒主業(yè)，但最終能否達到目的還有不確定性。
