中國奢侈品消費(fèi)業(yè)績?nèi)蚓邮?nbsp;購物帶動(dòng)旅游業(yè)
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- 時(shí)間:2011/7/30 9:55:15 來源:中國新聞網(wǎng)
中國新聞網(wǎng)訊 對于很多中國消費(fèi)者來說，價(jià)格不是最重要的，品牌效應(yīng)才是關(guān)鍵，即使價(jià)格昂貴，他們依然會(huì)進(jìn)行消費(fèi)。”胡先生所供職的一線奢侈品公司，今年3月份和6月份，分別進(jìn)行了兩次調(diào)價(jià)。雖然調(diào)價(jià)幅度全球一致，但是在絕對值漲幅方面中國市場卻是最大的。不過，接連兩次漲價(jià)絲毫沒有影響人們的購買熱情。“除了購買商品，很多中國消費(fèi)者非常享受花大錢購物的過程。”胡先生說。
奢侈品高價(jià)有其合理性
近幾年，雖然印度等亞洲國家也逐步成為奢侈品消費(fèi)大國，但這并不影響奢侈品牌在中國的銷售業(yè)績。供職于一線奢侈品公司的胡先生表示，可以肯定的是，中國市場的分量越來越重。未來幾年，幾乎所有的奢侈品牌都將戰(zhàn)略重心放在中國市場。
“國內(nèi)奢侈品消費(fèi)在近10年呈現(xiàn)爆發(fā)性增長，我們每年的銷售額都增加40%以上，而且很多高端產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)階段”。一位奢侈品牌代理商表示。他認(rèn)為，奢侈品的高價(jià)格其實(shí)有它的合理性。“奢侈品成本是不能用一米面料多少錢，人工多少錢來計(jì)算的。”他說，“為了提供獨(dú)一無二的高端商品，奢侈品牌需要支付設(shè)計(jì)成本，品牌有可能會(huì)壟斷某種面料，一間高端專賣店的裝修成本是每平方米4萬~5萬元。這些都會(huì)被計(jì)算到成本中。”但他也承認(rèn)，品牌價(jià)值在奢侈品的價(jià)格中所占的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過普通品牌。
“最初，各大奢侈品牌普遍會(huì)選擇將整個(gè)亞洲市場劃分為統(tǒng)一的大區(qū)進(jìn)行管理。但是，最近一兩年，國際一線奢侈品紛紛將中國市場劃分為獨(dú)立大區(qū)，這足以體現(xiàn)出中國市場對他們的重要程度。”胡先生說。
購物欲帶動(dòng)旅游業(yè)
“以前報(bào)名出境游團(tuán)的游客，大多是為了開闊眼界或見見世面，雖然也有游客是以購物消費(fèi)為目的的。”本市某旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近兩年，隨著國內(nèi)游客消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和生活質(zhì)量的提高，越來越多的內(nèi)地游客開始熱衷于購買奢侈品，這種轉(zhuǎn)變也攪火了出境游。
根據(jù)今年6月底發(fā)布的《中國出境旅游年報(bào)2011》顯示，2011年一季度，中國出境人數(shù)為1615萬人次,同比增長17.8%。預(yù)計(jì)全年將有15%左右的增長率，出境人數(shù)有望達(dá)到6600萬人次。
業(yè)內(nèi)人士分析表示，出境旅游迅速發(fā)展，很大一部分功勞歸功于出境免稅品消費(fèi)的需求不斷增長。記者在采訪中了解到，中國游客的旅游消費(fèi)觀念在最近兩年已經(jīng)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，很多旅游者會(huì)帶著“撿漏”的心理選擇出境游，到國外購買奢侈品。本市某旅行社負(fù)責(zé)人表示，今年暑期各方向旅游線路預(yù)訂都很不錯(cuò)，以該旅行社歐洲為例，跟團(tuán)游預(yù)訂7月份截至目前出游人數(shù)同比增長30%左右，6月份同比增長40%左右，其中以法國—意大利—瑞士方向的出游人數(shù)最為突出，7月份出游人數(shù)同比增長40%，而6月份同比增長50%左右。“很多人去歐洲就是為了購物，奢侈品的大額差價(jià)是絕對吸引力。”
離島免稅打開新天窗
每年6月底，年中大型打折活動(dòng)就在我國香港地區(qū)，以及日韓、新馬泰、歐美等地拉開序幕，而這些普遍在年中推出奢侈品打折活動(dòng)的地域，也成為內(nèi)地消費(fèi)者旅游的首選地。
與此同時(shí)，作為內(nèi)地游客一向熱衷的旅游地香港，由于年中的打折促銷活動(dòng)更是備受關(guān)注。根據(jù)某旅游網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，5、6月份香港旅游搜索和預(yù)訂熱度直線上升，躋身熱門城市前三;酒店預(yù)訂量也有大幅增加，預(yù)訂量整體增加20%-30%。“不少大牌打折力度和時(shí)間都順應(yīng)歐美，加上匯率 的優(yōu)勢，很讓熱愛購物的市民心動(dòng)。”旅行社方面表示，今年推介暑期出境游線路時(shí)以購物作為賣點(diǎn)，香港和東南亞方向的發(fā)團(tuán)率穩(wěn)居出境游前列。
在奢侈品消費(fèi)欲望不斷高漲的今天，不少游客除選擇出境游外，也開始關(guān)注國內(nèi)可以滿足奢侈品購物的線路。
在海南離島免稅政策的帶動(dòng)下，海南三亞免稅游已成為除港、澳以外，國內(nèi)旅游奢侈品購物游的新選擇，每年進(jìn)入4月份后到8月，海南旅游市場就開始進(jìn)入淡季，然而今年卻與往年有很大不同。海南省旅委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在4月份實(shí)施“離島免稅”利好政策之后，單月份全省接待過夜國內(nèi)外游客238.62萬人次，同比增長11.25%。原本是淡季的月份，卻成為單月同比增幅超過十個(gè)百分點(diǎn)的月份。據(jù)免稅店方面不完全統(tǒng)計(jì)，目前總進(jìn)店客流量已超過了80萬人次，其中單日最高客流量突破2萬人次。同時(shí)記者也詢問了三亞免稅店周邊的幾家星級酒店，預(yù)訂情況也較去年同期火爆不少。
一直以來，海南旅游購物收入占海南旅游收入比重偏低。按國際標(biāo)準(zhǔn)，一般購物收入占旅游收入的40%，而據(jù)海南三亞免稅店總經(jīng)理助理常臻介紹，以往海南購物收入僅占旅游收入10%，而目前至少提高到了20%以上，離島免稅政策的實(shí)施和中免集團(tuán)三亞免稅店的成功運(yùn)營將改變海南購物“短腿”的現(xiàn)象。“不少曾經(jīng)暢游過海南的游客，當(dāng)他們再次親臨海南后，都對免稅購物環(huán)節(jié)的創(chuàng)新給予肯定。”常臻表示。
前不久盡管兩部委還曾對于“奢侈品減稅”各執(zhí)一詞，但雙方對海南離島免稅的看法相對一致：商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)表的文章中指出：“從海南離島免稅的經(jīng)驗(yàn)來看，降低稅收可以培育‘國內(nèi)購物旅游’。”
