食品巨頭雀巢或26億美元并購糖業(yè)名企徐福記
繼收購云南山泉70%股權(quán)獲批之后，全球食品業(yè)巨頭雀巢最近又有新動作。據(jù)媒體報道，雀巢欲并購中式糖果老大徐福記，正在展開并購談判。有業(yè)界人士分析，如果雀巢能成功并購徐福記，將是外國企業(yè)在中國的最大規(guī)模收購交易之一，并將顛覆性地改變國內(nèi)糖果業(yè)的競爭格局。
徐福記市值達(dá)26億美元
雀巢公司周一證實(shí)，正與徐福記進(jìn)行私下的初步討論。而徐福記國際集團(tuán)行銷品牌處處長孫天珍則回復(fù)記者說：“我不知情，這是高層的事情。”
徐福記昨日在其網(wǎng)站回應(yīng)：對7月2日國外媒體發(fā)布的關(guān)于徐福記的新聞以及后續(xù)報道，將不做任何回應(yīng)，并決定從7月4日起在新加坡交易所暫停交易。同時還稱：“徐福記為致力企業(yè)及品牌的永續(xù)發(fā)展，長期以來在糖點(diǎn)領(lǐng)域?qū)で筮m合的戰(zhàn)略伙伴進(jìn)行合作結(jié)盟；多年來陸續(xù)與來自日本、歐美等區(qū)域的潛在對象進(jìn)行互動交流，此方向政策仍在持續(xù)進(jìn)行中。”
徐福記由來自臺灣的徐氏四兄弟于1992年創(chuàng)立，截至2009年，公司在全國已經(jīng)有129家銷售分公司，超過16000個直接管控的終端零售店，成為中國最大型的糖果企業(yè)之一。目前，徐福記仍由徐氏兄弟控股，他們現(xiàn)在仍持有該公司約56%的股份。
目前，徐福記的市場價值預(yù)計(jì)達(dá)26億美元，如果雀巢能成功并購徐福記，這有可能成為外國在中國進(jìn)行的最大規(guī)模的收購交易之一。
“吃掉”徐福記，糖果業(yè)將“門戶大開”
雀巢旗下的品牌包括雀巢咖啡、哈根達(dá)斯和普瑞納。該公司一直計(jì)劃在10年內(nèi)將新興市場銷售額的占比從目前的1/3提高到近一半。糖果業(yè)務(wù)占了雀巢總銷售額的約12%，不過一直處于落后狀態(tài)，特別是與卡夫食品旗下的吉百利等競爭對手相比。雀巢公司去年從其巧克力和糖果部門獲得了1100億美元的收入。
根據(jù)雀巢公司首席執(zhí)行官保羅·巴爾克的計(jì)劃，新興市場對于該公司總體營業(yè)收入的貢獻(xiàn)在2020年之前要達(dá)到45%，而目前這一數(shù)字為33%左右。公司近來更是大舉進(jìn)軍新興市場，不僅在中國有所動作，而且在俄羅斯、土耳其等新興國家均有“收購行動”。
發(fā)展近20年的徐福記在中國有長期的商業(yè)基底，旗下品牌和產(chǎn)品也為各年齡層熟知。如果交易成功，對雀巢公司來說可謂意義重大，因?yàn)檫@將使雀巢公司能夠擴(kuò)大其在中國的市場份額，從而加強(qiáng)其分布網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)國際市場調(diào)研公司Euromonitor數(shù)據(jù)，按零售額算，2008年我國糖果市場規(guī)模近580億元，雀巢的份額僅為1.6%，名列第五，遠(yuǎn)落后于排名首位的美國瑪氏12.9%，而徐福記份額為3.9%排第三位。一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士介紹，糖果是食品業(yè)內(nèi)利潤最高的產(chǎn)品之一，雀巢收購徐福記，雀巢的利潤將會有一個巨大的飛躍。除此之外，他們的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將對糖果業(yè)的格局造成顛覆性的影響，在銷售額上，雀巢將能坐二望一。
并購須經(jīng)過商務(wù)部的審查
不過由于兩者體量巨大，根據(jù)我國反壟斷法，如果雀巢要并購徐福記已達(dá)到經(jīng)營者集中申報標(biāo)準(zhǔn)，須經(jīng)過商務(wù)部的審查。商務(wù)部研究員梅新育表示，中國食品市場規(guī)模巨大，而且增長率很高，逐利的資本企圖分一杯羹，這是正常的。“這種行業(yè)競爭性比較強(qiáng)，不屬于裝備制造業(yè)那樣的準(zhǔn)入門檻很高、壟斷性較強(qiáng)的行業(yè)，所以準(zhǔn)入門檻不會太嚴(yán)厲，商務(wù)部審查主要關(guān)注以下三點(diǎn)：第一是食品安全，第二是抑制不健康的垃圾食品垃圾餐飲泛濫，第三就是反壟斷問題。”
最先傳出此消息的媒體報道指出，雀巢收購徐福記并不是一項(xiàng)容易達(dá)成的交易，因?yàn)榈侥壳盀橹梗赓Y公司在華如此大規(guī)模的收購尚無成功先例。尤其是當(dāng)徐福記被視為民族產(chǎn)業(yè)時，成功收購的難度更大。2009年，中國就曾駁回了可口可樂斥資24億美元全盤收購中國軟飲料生產(chǎn)商匯源果汁的申請。
