成本壓力推漲價格 寒冬催熱羽絨服市場
每經記者 楊淑 發(fā)自上海
年關將至，受低溫天氣影響，羽絨服市場著實火了一把。各商場紛紛把羽絨服放在了最顯眼位置，打折促銷鋪天蓋地。
昨日（1月25日），《每日經濟新聞》記者走訪了上海部分商場發(fā)現(xiàn)，今年的羽絨服價格均有大幅度上漲，品牌羽絨服的價格基本在千元左右，受寒冬影響，羽絨服的銷售情況相當火爆。
成本提高 羽絨服價漲
記者走訪商場時發(fā)現(xiàn)，波司登、雪中飛等品牌羽絨服，今年短款的價格在700元左右，長款的價格在1200元左右，帶毛領的更是達到了2000元的水平。
“比如短款去年是900元，今年類似短款就要1100元，長款則要賣到1400元，有毛領的更貴，要1900元左右。”羽絨服專柜的銷售人員介紹，比起去年，今年羽絨服的價格普遍漲了，平均漲價100元~200元，質量好款式特別的可能漲300元以上，平均漲幅在15%左右。
“從全行業(yè)來看，今年羽絨服的價格比去年上漲三成左右，其中波司登的漲幅在20%左右。”江蘇波司登羽絨服裝有限公司銷售部應小姐向記者介紹。
在應小姐看來，羽絨服漲價原因比較復雜，“首先今年鴨絨、面料等原材料價格大幅上漲，其中鴨絨的價格是去年的2~3倍。第二，金融危機過后，全球市場羽絨服的消費需求回暖，訂單量和加工費都有增長，熟練工的工資增加了，這些都增加了企業(yè)的成本。另外，市場銷售環(huán)節(jié)的物流、租金等運營成本居高不下，羽絨服漲價也就不可避免了。”
對于上述漲價原因，中國羽絨協(xié)會工作人員表示一定的認同，“羽絨服的主要填充物羽絨的價格上漲了2倍左右，加上面料的成本提升，制作成本包括用工、工廠運作的成本上升都是羽絨服價格上漲的原因。”
據(jù)了解，繼2010年初棉花價格一路上漲之后，鴨絨的價格也節(jié)節(jié)攀升。資料顯示，鴨絨的價格由2009年的每噸8萬元漲到現(xiàn)在的每噸25萬元。對此，上述工作人員表示：“因為每年羽絨的產出量是根據(jù)鴨鵝的量來定的，現(xiàn)在養(yǎng)殖戶養(yǎng)鴨鵝主要是為了食用，而不是為了產羽絨，所以羽絨產出量減少了。”
未來價格或將繼續(xù)上漲
“2011年元旦三天，波司登在全國的銷售額達到3.6億元，比去年元旦上升了20%。”波司登羽絨服裝有限公司銷售部的工作人員透露。
浙江喬爾喬科技有限公司的負責人姚月均表示：“今年由于天氣的原因，銷售情況特別好，現(xiàn)在已經斷貨了。”他還表示：“天氣不是銷售情況好的唯一原因，由于勞動力成本的提高，低檔貨的價值不高，現(xiàn)在國內不做或很少做這類衣服，大多數(shù)企業(yè)提升了自己的品牌、品位和品質。”
姚月均還給記者算了一筆賬：一件羽絨服的生產總成本增加30元，出廠價就要漲100多元，到了零售那兒就可能漲300元。
另一方面，更讓消費者關心的問題是未來羽絨服的價格還會不會進一步上漲。應小姐認為，這一點主要取決于大環(huán)境：通貨膨脹，原材料價格，人力資源成本等各個環(huán)節(jié)的成本對價格都有影響，“如果未來成本繼續(xù)上漲，那么羽絨服價格的上漲是不可避免的。但是大型優(yōu)勢服裝品牌企業(yè)，價格轉嫁能力較強，隨著質量、效益穩(wěn)步提升，對漲價幅度的控制也會更有優(yōu)勢。”
姚月均也表示：“未來羽絨服的價格還會穩(wěn)定上升，但是幅度不大。”
業(yè)內人士：生產要有計劃
即使銷售如此火爆，成本的上升也使企業(yè)感受到了壓力。中國羽絨工業(yè)協(xié)會的工作人員表示，“如果企業(yè)之前是走中低檔路線，那么原料成本上升對他們壓力會很大；如果走高檔路線，那么有品牌價值在里面，壓力就會小一點。”
許多人認為羽絨服行業(yè)是“靠天吃飯”，然而，姚月均認為“人算不如天算”。“前幾年也是因為聽說天冷，很多公司就大量生產，結果虧了；現(xiàn)在一般都是訂單制，備貨最好是在20%左右，這樣天冷可以多賣點，銷量不好也不至于庫存量大，資金鏈中斷；同時，要推出適合市場的產品，不要盲目地做。”
對此，上述中國羽絨工業(yè)協(xié)會工作人員建議，“企業(yè)要根據(jù)本企業(yè)的發(fā)展情況，決定其生產規(guī)模，根據(jù)前一年和往年的銷售情況進行總結，不要聽到天氣冷就大量生產，要有計劃。”
