受益經濟回暖 央視2010年廣告招標超百億
馬曉芳
受益中國經濟回暖，此前大幅下滑的廣告市場開始一改頹勢。
昨天進行的央視2010年黃金資源廣告招標總金額達到109.6645億元，比2009年的92.5627億元增長17.1億元，增幅為18.47%。央視廣告部主任夏洪波表示，這個數字創造了央視16年廣告招標金額的新高。
以電視劇特約劇場為例，去年納愛斯擊敗蒙牛拿下全年劇場一共花了3.05億元，而今年蒙牛強勢反擊，最后以2.039億元僅拿下上半年電視劇特約劇場，下半年仍被納愛斯收入囊中。
北京奧運力助2008年成為廣告“大年”，而在金融危機沖擊的大背景下，央視能實現這樣的廣告招標額實屬不易。
據記者了解，央視今年對廣告招標進行了不小調整，比如往年的廣告招標都是在11月18日一天內完成，而今年整個11月，央視都在進行廣告“預售”。
夏洪波表示，除了傳統行業保持穩健增長之外，這次招標也涌現出更多的新興行業和細分品類。其中，家居建材行業今年增幅超過200%，成為增幅最高的一個行業，汽車和相關產品的增幅超過70%，家電行業的增長也超過80%。共有16家城市形象和旅游景區參加招標，總額度超過2億，比去年是幾何級數的增長。
實際上，此次金融危機之后，很多企業都加大了對中國市場的投入和重視。一共有50家國際企業參與招標，增幅為28%。比如百事國際集團就是第一次參加央視招標，百事首席市場官許智偉表示，百事認為如果不能在中國成功，就無法在全球成功。
一直以外銷為主的格蘭仕也開始猛攻國內。格蘭仕總裁辦副主任陸驥烈介紹說，格蘭仕同樣也是第一次參加央視招標，其今年的中標金額接近2億元，因為原來在微波爐市場，特別是國際微波爐市場占有較大優勢的格蘭仕，今年希望進一步加大在國內市場空調、洗衣機、生活電器等白電產品的投入。
