施恩奶粉遭致命品牌打擊 或?qū)⒚媾R退市
去年“三聚氰胺”上榜,今年“100%進(jìn)口奶源”難獲認(rèn)可
施恩奶粉再次卷入了一場本應(yīng)該在去年就已經(jīng)結(jié)束的奶源危機(jī)中,隨著事件的深入,施恩奶粉“假洋鬼子”的身份被揭穿,其從2009年開始使用的“100%進(jìn)口奶源”的宣傳也成為了遭遇質(zhì)疑的口實(shí)。
面對壓力,6月15日,施恩公司董事長張利鈿終于開口承認(rèn)了其“華人血統(tǒng)”,并就此事向消費(fèi)者致歉,但這場“假洋鬼子”風(fēng)波,對于在市場恢復(fù)道路上艱難前行的施恩奶粉來說無疑是雪上加霜。
來自美國的“殼”
事件緣于去年吃剩下的幾罐施恩奶粉被消費(fèi)者送去檢出了大量的三聚氰胺,這與標(biāo)志著“100%進(jìn)口奶源”的身份似乎大相徑庭,而施恩奶粉的真實(shí)身份也隨著這幾罐三聚氰胺超標(biāo)的奶粉漸漸浮出了水面。
相關(guān)資料顯示,施恩（廣州）嬰幼兒營養(yǎng)品有限公司（以下簡稱施恩公司）于2002年成立,注冊資本金1.55億元,法定代表人張利鈿,股東分別為雅士利集團(tuán)公司、美國施恩國際有限公司、施恩營養(yǎng)品國際(新加坡)公司,商標(biāo)持有人為“美國施恩有限公司”。
然而,據(jù)一位知情人士透露,在美國從事嬰幼兒營養(yǎng)品生產(chǎn)的企業(yè)大都是藥企,嬰幼兒營養(yǎng)品生產(chǎn)也必須經(jīng)過FDA（美國食品和藥物管理局）的備案,然而這里面卻沒有一家叫做施恩的,只有一個三流大學(xué)的實(shí)驗(yàn)室叫施恩。
隨后記者聯(lián)系施恩公司公關(guān)部門,試圖了解這家美國施恩有限公司的更多信息,然而對方卻以“作為不同的獨(dú)立企業(yè),我們無權(quán)對美國施恩國際有限公司就以上情況做出回應(yīng)”拒絕了記者。
這似乎也說明了美國施恩的問題所在。東方艾格乳業(yè)分析師陳連芳認(rèn)為,“這家所謂的美國施恩實(shí)際上的注冊信息并不一定是從事嬰幼兒奶粉生產(chǎn),如果只是一個殼,注冊哪個行業(yè)就無所謂了。”
據(jù)奶業(yè)專家王丁棉透露,施恩奶粉實(shí)際上是雅士利家族的一個品牌,而其所謂的美國施恩公司更像是雅士利為施恩打造的一個美國的殼。
“100%進(jìn)口奶源”的疑惑
然而,施恩和雅士利的關(guān)系卻并不僅僅是投資與被投資的關(guān)系,實(shí)際上,雅士利還承擔(dān)著施恩奶粉的部分生產(chǎn)加工的工作。
“雅士利在山西和黑龍江基地的部分奶源是賣給了施恩奶粉,這是2008年的情況。”王丁棉告訴記者,而對于2009年之后的情況,王丁棉卻寧愿相信其是真的“100%進(jìn)口奶源”。
而施恩公司緊急召開的新聞發(fā)布會似乎也是要證明這一點(diǎn),施恩公司公關(guān)部高明表示:“從2009年1月1日開始,施恩公司啟用了'100%進(jìn)口奶源’的新包裝,在新裝產(chǎn)品中全部采用了新西蘭、澳大利亞的100%進(jìn)口奶源。'100%進(jìn)口奶源’產(chǎn)品全部采用進(jìn)口全脂奶粉、脫脂奶粉、脫鹽乳清粉來生產(chǎn)。”
但陳連芳似乎卻仍然對其“100%進(jìn)口奶源”存在擔(dān)憂,陳連芳表示:“施恩和雅士利是一家的,它們的生產(chǎn)加工也是在一起的。雅士利又有自己的奶源基地,在生產(chǎn)中難免會摻雜部分奶源進(jìn)去。”
“我們采用100%進(jìn)口奶源,委托山西雅士利公司進(jìn)行濕法加工,成品在廣州施恩罐裝生產(chǎn)。”施恩公司公關(guān)部的說法似乎也正是陳連芳擔(dān)心的依據(jù)。
“只要是合格的奶粉,沒有必要標(biāo)注'100%進(jìn)口奶源’,”王丁棉告訴記者:“施恩奶粉無非就是利用了消費(fèi)者'崇洋媚外’的消費(fèi)心理,才搞出了這些類似'美國施恩’、'100%進(jìn)口奶源’的幌子。”
致命的品牌打擊
但隨著這些假洋面具被揭穿,這些幌子卻成為了施恩奶粉恢復(fù)市場的累贅。據(jù)某門戶網(wǎng)站進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示,86.6%的網(wǎng)友不再信任施恩奶粉的質(zhì)量,84.2%的網(wǎng)友認(rèn)為這會影響他們選擇購買施恩奶粉。
在市場銷售中,施恩奶粉在各地也的確受到了不同程度的市場沖擊。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,施恩奶粉目前在北京、濟(jì)南、武漢等地區(qū)的超市已經(jīng)開始陸續(xù)撤柜,在許多尚未下架的地區(qū),施恩奶粉也出現(xiàn)了滯銷。
與此同時,施恩奶粉的分銷體系受到了巨大的沖擊。山東地區(qū)一位縣級分銷商表示將暫緩訂貨,一方面市場銷售不佳,庫存難以消化,另一方面他也需要觀察一段時間再決定是否繼續(xù)代理施恩奶粉。
“我們目前關(guān)注的重點(diǎn)是,如何澄清事實(shí),重建消費(fèi)者對我們的信心。對于我們的合作伙伴和銷售渠道,我們也在積極的溝通中。”施恩奶粉公關(guān)部高明表示。
