正如32支球隊奮力角逐大力神杯一樣，世界杯營銷各有各精彩，只不過高手過招，高低立現(xiàn)。土豪很高大上獲得尊敬，但屌絲也可以劍走偏鋒更能贏得全場喝彩。

　　看點一：上升到愛國情懷的“土豪高大上”

　　有舍才有得。同行品牌都是對立的，而國家民族情懷讓他們走到了一起成就了經(jīng)典：寶馬與奔馳。與奧迪在6月16日晚舉辦R7上市發(fā)布會、邀請媒體觀看德國隊賽事不同的是，寶馬奔馳在各自官方微博上用詞惺惺相惜，與球迷一起同為自己國家觀戰(zhàn)。這，是立足民族是站在民族大同高度的聯(lián)合營銷勝利。

　　德國對戰(zhàn)葡萄牙前夕，寶馬和奔馳的官方微博在22:47分,同時發(fā)表微博為德國隊助威。“敬友誼,為悍將，齊喝彩”、“共把盞，齊上陣，同進退”，并在圖片左下角標出“we are one!” 當?shù)聡�隊大獲全勝,寶馬和奔馳在6:59分再一次同時發(fā)布微博慶祝。角度略有不同但配圖素一樣：“再見江湖，相逢亦是對手”、“旗開得勝，合力所向披靡”。

 

　　看點二：“屌絲逆襲”，以無緣世界杯的心情安慰輸家

　　陽春白雪與蘿卜白菜，各有所愛。“西班牙別哭，看我們1比5，純本色演出”、“你們輸了還剩底褲，日本別哭，我們輸了還有態(tài)度”、“三喵軍團別哭，你們是永恒不變的陪襯，我們是到此一游的過客”、“意大利別哭，白天不懂夜的黑，高富帥不懂我們洗剪吹“、“輸球你也申遺嗎?歐巴別哭，這是偶們的國粹，你爭個鳥叔啊!“……一個身穿“中國脈萌隊”球服的中國球迷不斷搶鏡，安慰剛剛落敗的輸家球隊“別哭!”。以自黑和賣萌怒刷存在感的“別哭體”，來自于飲料品牌“脈動”劍走偏鋒的“屌絲”世界杯營銷。與爭當贊助商、重金邀請世界級球星不同的是，脈動在此次世界杯營銷戰(zhàn)役使出的“大招”可謂別出心裁。全世界都在為贏家喝彩，脈動卻在為被坑球迷出氣!脈動鎖定到的都是那些被忽略的群體、被坑的下家：“中國球迷、輸家和輸家球迷”。

　　6月15日，由于去年國足大敗于泰國而被定義為“國足恥辱日‘, 脈動攜手神奇教練米盧， 成立“中國脈萌隊”，征集與歷任國腳同名同姓球隊成員。這支名為“中國千千萬萬個被足球隊坑到無數(shù)遍卻又癡心不改希望中國足球狀態(tài)脈動回來不坑爹只賣萌球迷之隊”的隊伍，從名字就透露著萌萌噠的娛樂氣息。“別哭體”正是”中國脈萌隊“安慰各支落敗的輸家球隊的方式：比起被坑多年的我們，你們就別哭了。圖文搞怪幽默，發(fā)布速度之快更是秒殺不少賽事報道。以這種自黑和賣萌的方式，脈動與大家一起玩起了全民娛樂營銷“別哭體”。世界杯有門檻，娛樂無界限，這正是“別哭體”巧妙之處。

 

　　得民(diao)心(si)者得天下。可口可樂連續(xù)9屆領(lǐng)銜世界杯贊助商，百事可樂、耐克也砸重金請足球群星做廣告，還有一大堆品牌在陪跑……事實證明，這些只是品牌一廂情愿的“燒錢”。大家都去追星，那么誰真正關(guān)注消費者“球迷們的感受”?

　　2014年巴西世界杯是真正的互聯(lián)網(wǎng)世界杯元年，因為世界杯的傳播路徑經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的放大而變得無處不在。而2014年巴西世界杯也開啟了“屌絲”逆襲“土豪”的通道。那，就是脈動“去中心化”互聯(lián)網(wǎng)社會化營銷的勝利啟示。