中產階級與傳統(tǒng)財富階層的茅臺需求潛力

　　近30年來，中國正處在一個經濟高速增長的階段，國民生產總值不斷攀升，隨之而來的是中產階級的不斷壯大。富裕起來的人民對高品質生活的追求也在不斷提升。根據IWSR(國際葡萄酒烈酒研究機構)的最新數據：2012年，中國人共喝掉21.66億瓶葡萄酒，這個數字是 2007年的2.7倍!根據這家組織的預測，到2016年，中國人將消費掉30.24億瓶葡萄酒。以上這組數字很好的證明了一點，那就是民眾財富的進步必然會帶動物質需求的提升。葡萄酒的需求大量增長，作為中國傳統(tǒng)飲品的白酒，其潛力是毋庸置疑的。屆時，作為白酒龍頭產品的茅臺，以其優(yōu)異的品牌形象和獨具魅力的口感，必將成為公眾消費的首選。

　　除此之外，茅臺近年來培養(yǎng)的消費群體對茅臺品牌也具有很高的忠誠度。隨著國家經濟的穩(wěn)步、快速發(fā)展，國民生活水平也將進一步提升，這一穩(wěn)定的消費群體在未來只會不斷擴大，也是未來茅臺消費的主力群體之一。

　　“庫存過高、銷售瓶頸”本身就是偽命題

　　近日，有媒體引用經銷商的話表示，中秋白酒銷售同比下降三成左右，進而得出高端白酒遇冷，茅臺已陷入銷售瓶頸的觀點。對此，筆者將從以下幾點論證，來說明茅臺“庫存過高、銷售瓶頸”本身就是偽命題。

　　首先，茅臺酒供不應求的局面是不容置疑的。作為中國白酒的第一品牌，一瓶茅臺酒，從原料進廠到產品出廠，至少需要5年之久。其得天獨厚的地域環(huán)境，優(yōu)質的釀造原料，以及獨特而復雜的傳統(tǒng)工藝，共同造就了茅臺酒優(yōu)異的品質和口感。在面對中國13億人這個龐大的消費群體，供需關系不言而喻。以2013年9月10日，在貴陽舉辦的酒博會為例，53度飛天茅臺酒成為消費者搶購商品，等候買酒的市民在茅臺展臺前排起了長隊，僅三天時間，定價1100元/瓶的53度飛天茅臺即銷售了1400余箱。從這些數據不難看出，民眾對茅臺酒的消費需求有多高。

　　其次，各大商場近期茅臺酒的銷售貨期也很好的佐證茅臺酒不存在“庫存過高”的現象。如近日著名私募大佬但斌就在其微博上表示：“我們投資茅臺十年的根本邏輯是--茅臺酒暢銷主要是富裕起來的中產階級消費導致!如果沒有這個邏輯持有不了10年，未來再堅持10年或以上還是這個邏輯。因為腐敗終究會治理!現在公款消費茅臺近乎絕跡，但各大商場茅臺銷售的貨期都是最近月份的，依舊暢銷就是證明!”

　　加大打假力度，保障消費者信心

　　一直以來，消費者購買茅臺酒都有一個很大的擔憂，擔心不小心會買到假酒。為進一步完善溯源鏈條，進一步保障產品質量和食品安全，更好的維護公司和消費者的合法權益，今年5月份，國酒茅臺率先啟用新興科技溯源體系，投入了1.27億元，傾力打造國酒茅臺RFID溯源系統(tǒng)，構建國酒茅臺溯源體系、防偽體系、物流體系、市場管控體系四大精細化管理體系，力求使消費者能夠買到放心茅臺酒。

　　除此之外，近日，國酒茅臺在國內多個省份及地區(qū)的自營店及貿易公司開展免費鑒別茅臺酒真?zhèn)畏�務。這被外界看成是茅臺打假的又一創(chuàng)新、便民利民之舉。

　　有了以上重拳打假的措施，消費者購買茅臺就有了很大的信心保障;而信心有了保障，反過來也將進一步促進消費需求。

　　綜合以上幾點，筆者認為，那些唱衰茅臺的聲音，認為茅臺“庫存過高”、陷入“銷售瓶頸”的觀點是站不住腳的，相反，茅臺的潛力還遠遠沒有完全的展現出來。筆者預測，在沒有庫存壓力，消費群體穩(wěn)步增長，打假力度再度加強等因素共同作用下，面對旺盛的消費需求，元旦和春節(jié)期間茅臺酒將迎來一波銷售的高潮期，屆時股價的回升也將是必然之勢。