《讓子彈飛》一上映就獲得影迷追捧，在全線告捷的局勢下，片方公布票房突破7億元，但是在近日公布的《2010中國電影市場報告》中顯示，截至《讓子彈飛》下檔的今年2月底，該影片的總票房為6.59億元，至于為何之前就喊出7億元的票房標桿，馬珂承認，7億元的確是估算的。

《讓子彈飛》海報。

    東南快報5月12日報道 《讓子彈飛》一上映就獲得影迷追捧，在全線告捷的局勢下，片方公布票房突破7億元，這也意味著它擊敗了總票房6.73億元的《唐山大地震》成為去年的票房冠軍。但事實似乎并非如此，在近日公布的《2010中國電影市場報告》中顯示，截至《讓子彈飛》下檔的今年2月底，該影片的總票房為6.59億元，屈居2010年國產影片票房的亞軍。虛報票房，再次成為中國電影市場敏感的話題。

    雖然從報告上來看只是小數點后面兩位數的差距，但實際上卻是有4100萬元的票房差距。對于這個數字落差，當初在頒獎典禮上放出7億元標桿的《讓子彈飛》制片人馬珂解釋：“報告統計截至2月底，2月底《讓子彈飛》還未下片，算上因設備落后而不能第一時間統計到的二三線城市和農村的票房，票房肯定不止這個數。但最后的票房要到8月出爐。”至于為何之前就喊出7億元的票房標桿，馬珂承認，7億元的確是估算的。

    以前虛報票房都是往少了報，目的是為了偷票房。現在票房往高了吹，這又是出于什么目的？有業內人士道破天機：“虛報票房的主要目的就是為了搶占宣傳的先機。”換句話說，票房報得越高證明觀眾對這部影片的期望和追捧越大，同時也促使更多的人去關注這部影片。由于虛報票房不觸犯法律，同時也不會造成多余的票房稅收，所以片方往往抱著何樂而不為的態度。但是說到底，虛報票房仍舊是一種欺騙的手段。

    除了根本利益上的驅使外，機制上的不完善也給虛報票房造成了便利。不少片方在虛報票房泡沫被彈破之后采取的態度就是把責任推卸到電腦統計不及時和滯后上，或者是預售票等數字統計的不完整上。這從某方面也助長了虛報票房風氣，畢竟已經準備好了最好的理由。建立完備的票房機制在今天看來已經是日益膨脹的中國電影市場的當務之急。