繼中秋、國(guó)慶雙節(jié)高檔白酒提價(jià)過(guò)后，即便在發(fā)改委兩次因漲價(jià)約談白酒企業(yè)后，臨近年根兒銷(xiāo)售旺季，白酒價(jià)格依然在茅臺(tái)的帶領(lǐng)下輪番上演著漲價(jià)戲碼。
隨著上周末瀘州老窖提價(jià)，高檔白酒漲價(jià)已進(jìn)入白熱化。
市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)
瀘州老窖年底悄然提價(jià)四成
近日，有業(yè)內(nèi)人士透露，瀘州老窖已于上周末開(kāi)始提價(jià)，其中52度普通裝“國(guó)窖1573”出廠價(jià)提高到每瓶889元。一位瀘州老窖華北地區(qū)經(jīng)理透露，公司打算到12月中旬將終端零售中的酒行、商超指導(dǎo)價(jià)提高到每瓶1389元。
記者了解到，目前瀘州老窖公司已正式下發(fā)通知開(kāi)始執(zhí)行，預(yù)計(jì)部分地區(qū)在一個(gè)月內(nèi)新價(jià)格便可以執(zhí)行到位。新政策團(tuán)購(gòu)價(jià)最低限價(jià)不低于1189元，零售指導(dǎo)價(jià)在1300多元。
今天上午，記者走訪本市多個(gè)煙酒經(jīng)銷(xiāo)商了解到，北京部分經(jīng)銷(xiāo)商已收到了國(guó)窖1573終端零售價(jià)格將提高的通知，因此一些精明的賣(mài)家并不急于出貨，等到價(jià)格提高后再出手。
據(jù)悉，此次提價(jià)的國(guó)窖1573此前出廠價(jià)為每瓶635元，也就是說(shuō)這一次的提價(jià)幅度達(dá)到了40%。
國(guó)窖1573價(jià)格首超五糧液
記者了解到，進(jìn)入下半年，白酒行業(yè)尤其是高端白酒提價(jià)，已經(jīng)成為目前白酒市場(chǎng)的普遍現(xiàn)象。而“你方唱罷我登場(chǎng)”的局面也將今年白酒行業(yè)的價(jià)格亂戰(zhàn)推向高潮。
此次瀘州老窖提價(jià)后，其889元的出廠價(jià)，已高于9月份剛剛提高出廠價(jià)至662元的五糧液200多元，而這可能也是瀘州老窖首次在價(jià)格上超越五糧液。
“從去年到今年瀘州老窖對(duì)1573的每次提價(jià)都是瞄準(zhǔn)超過(guò)五糧液的。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
記者在一家煙酒專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)看到，國(guó)窖1573和五糧液在店中被擺放在一起，從外觀上就能讓人一眼看出其高端白酒的身份。
銷(xiāo)售人員告訴記者，國(guó)窖1573這一款產(chǎn)品從生產(chǎn)、設(shè)計(jì)之初的方向就是要超過(guò)五糧液，此次提價(jià)后已經(jīng)真正意義上實(shí)現(xiàn)了反超，“現(xiàn)在不少顧客買(mǎi)酒送禮只看價(jià)格，國(guó)窖1573的發(fā)力確實(shí)對(duì)五糧液的銷(xiāo)售構(gòu)成了很大威脅。”
據(jù)該銷(xiāo)售人員介紹，和五糧液身為傳統(tǒng)高檔白酒的地位不同，瀘州老窖是2009年春晚中被趙本山捧紅的，人們對(duì)其的認(rèn)可度使其已經(jīng)逐漸在名氣上追上了五糧液的腳步。
有著“濃香鼻祖”之稱(chēng)的瀘州老窖每年國(guó)窖1573的產(chǎn)量為3000噸，這與五糧液1.2萬(wàn)噸相比，稀缺性使得其已經(jīng)可以與五糧液“平起平坐”。
業(yè)內(nèi)分析
白酒提價(jià) “車(chē)輪戰(zhàn)”過(guò)于頻繁
根據(jù)近兩年的白酒價(jià)格變化節(jié)點(diǎn)記者發(fā)現(xiàn)，“中秋、國(guó)慶必漲價(jià)”已成了近幾年白酒品牌漲價(jià)的鐵律。
記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)包括貴州茅臺(tái)、五糧液、古越龍山、山西汾酒、古井貢酒等在內(nèi)的多家白酒企業(yè)均進(jìn)行了提價(jià)，其中高端白酒更是全部上調(diào)了價(jià)格，有的甚至反復(fù)提價(jià)。
對(duì)此，有白酒業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，年底白酒提價(jià)本無(wú)可厚非，但是像今年這樣大范圍頻繁調(diào)價(jià)的尚屬首次。
“茅臺(tái)、五糧液每年至少要漲一次，中秋或國(guó)慶前后是漲價(jià)的起點(diǎn)，每次都能漲5%以上，9月中旬五糧液更是直漲30%，比房?jī)r(jià)漲得還兇。”對(duì)于今年白酒的頻繁漲價(jià)，西單的一家煙酒專(zhuān)賣(mài)店的負(fù)責(zé)人李經(jīng)理滿(mǎn)是感慨。
爭(zhēng)當(dāng)老二 “不漲價(jià)不是好酒”
在茅臺(tái)率先破千元之后，五糧液也要破千了，茅臺(tái)隨后直逼2000元的價(jià)格更是再次把五糧液甩開(kāi)一大段距離。而瀘州老窖提價(jià)后也成為千元大軍成員，將原本位于老二位置的五糧液甩在了身后。
在價(jià)格上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于茅臺(tái)和五糧液的劍南春，也按捺不住“拔劍”而起，表示年底52度劍南春的批發(fā)價(jià)或?qū)?18元/瓶直逼近400元/瓶。
對(duì)此，中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉員告訴記者，白酒消費(fèi)中，普通老百姓消費(fèi)的白酒通常在每瓶80元以下，屬中低檔酒，300元以上的高檔酒，大多為奢侈禮品或貴賓用酒。
目前，“53度飛天茅臺(tái)”、“52度五糧液”的零售價(jià)都在每瓶千元以上，“52度洋河藍(lán)色經(jīng)典”也在每瓶400元以上。
中國(guó)白酒業(yè)已經(jīng)陷入“不漲價(jià)不是好酒”的怪圈。一位業(yè)內(nèi)人士表示，以送禮為目的的白酒消費(fèi)使白酒市場(chǎng)到年底出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中由于茅臺(tái)已經(jīng)逐漸拉開(kāi)了同其他高端白酒的價(jià)格差距，因此白酒行業(yè)老二之爭(zhēng)，勢(shì)必將成為焦點(diǎn)。
文/記者 王伶玲
年內(nèi)白酒零售價(jià)提價(jià)情況
品牌 提價(jià)時(shí)間 漲價(jià)幅度 調(diào)價(jià)前 調(diào)價(jià)后
飛天茅臺(tái)53度 1月1日 20% 789元 959元
飛天茅臺(tái)53度 8月底 44% 959元 1380元
五糧液52度 9月10日 30% 853元 1109元
藍(lán)色經(jīng)典52度洋河 9月13日 10% 360元 400元
飛天茅臺(tái)53度 10月中旬 43% 1380元 1980元
國(guó)窖1573 52度 11月25日 45% 959元 1389元
