在近日舉行的央視廣告招標(biāo)會(huì)上，央視大型節(jié)目制作中心副主任、兔年春晚總導(dǎo)演陳臨春表示：“兔年春晚語(yǔ)言類節(jié)目絕對(duì)沒(méi)有植入廣告。”但2011年央視春晚還將有貼片、報(bào)時(shí)以及“我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”冠名等幾種傳統(tǒng)的廣告形式。
新京報(bào)12月31日?qǐng)?bào)道 隨著央視兔年春晚的臨近，相關(guān)節(jié)目都已進(jìn)入審查階段。在節(jié)目審查“硝煙彌漫”的戰(zhàn)場(chǎng)之外，春晚的另一個(gè)話題 植入廣告也日漸成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。在近日舉行的央視廣告招標(biāo)會(huì)上，央視大型節(jié)目制作中心副主任、兔年春晚總導(dǎo)演陳臨春表示：“兔年春晚語(yǔ)言類節(jié)目絕對(duì)沒(méi)有植入廣告。”
為什么暫緩植入？
確保節(jié)目觀賞性
談到為什么取消語(yǔ)言類節(jié)目的植入式廣告，長(zhǎng)期關(guān)注電視廣告發(fā)展的CTR市場(chǎng)研究公司副總裁田濤近日告訴記者，虎年春晚由于劇組與演員溝通等方面的問(wèn)題，出現(xiàn)了小品《捐助》中被捐助人拿國(guó)窖1573送禮等有些牽強(qiáng)的環(huán)節(jié)，受到觀眾的批評(píng)。在兔年春晚籌備中，央視決定取消語(yǔ)言類節(jié)目?jī)?nèi)的植入式廣告，確保節(jié)目的觀賞性和觀眾收看的完整性。田濤表示，可以看出央視對(duì)民意的重視和善意回應(yīng)，也體現(xiàn)出央視作為國(guó)家媒體能夠肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任。
在談到電影電視的植入廣告時(shí)，田濤認(rèn)為，在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)里，要找尋沒(méi)有品牌元素的真空，實(shí)在很難。而且，正是有了廣告資金的支持，才讓我們有機(jī)會(huì)欣賞到這么多賀歲大片和大型電視節(jié)目。“央視兔年春晚取消語(yǔ)言類節(jié)目的植入廣告，并不是全面否定植入廣告，而是因?yàn)榇和碛刑厥庑裕蠹覍?duì)它有更多的要求。在植入的方式、技巧還不是很成熟的條件下，只有暫緩植入。”
為何還有傳統(tǒng)廣告？
廣告帶來(lái)資金投入
據(jù)記者了解，語(yǔ)言類節(jié)目取消植入式廣告后，2011年央視春晚還將有貼片、報(bào)時(shí)以及“我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”冠名等幾種傳統(tǒng)的廣告形式。
根據(jù)國(guó)家廣電總局2010年1月1日起施行的《廣播電視廣告播出管理辦法》，電視播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)12分鐘。按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)算，春晚長(zhǎng)達(dá)四五個(gè)小時(shí)的節(jié)目中可容納的廣告時(shí)長(zhǎng)最多可達(dá)四五十分鐘。央視春晚的廣告時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而且這些廣告只在春晚前后出現(xiàn)，不在中間插播硬性廣告。
針對(duì)春晚為什么有廣告的問(wèn)題，《中國(guó)廣告》雜志社社長(zhǎng)張惠辛認(rèn)為，廣告既是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的重要組成部分，也是電視媒體生存和發(fā)展的重要養(yǎng)分。有了廣告，電視臺(tái)才有資金投入新節(jié)目，才有資金開(kāi)播新的頻道，才可以把節(jié)目做得更好。據(jù)了解，以擁有二十余個(gè)開(kāi)路頻道、十幾個(gè)數(shù)字頻道的中央電視臺(tái)為例，每年的成本、上繳的稅費(fèi)就高達(dá)一百多億元。
央視春晚廣告形式
多年來(lái)央視春晚的傳統(tǒng)廣告形式主要有以下幾種：一類是在春晚前后播出的貼片廣告，一類是企業(yè)向全國(guó)人民拜年的賀電，一類是春晚開(kāi)始前20點(diǎn)報(bào)時(shí)、除夕零點(diǎn)報(bào)時(shí)廣告，還有一類是“我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”的冠名。此外，近幾年客戶要求，在一些語(yǔ)言類節(jié)目中加入植入式廣告。植入廣告作為國(guó)際上一種通用的廣告模式，具體到春晚來(lái)說(shuō)，就是在小品、魔術(shù)等節(jié)目中融入廣告。
